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AI 기술이 급속도로 발전함에 따라 마케팅 분야도 빠르게 변화하고 있습니다. 개인적인 예상으로는 플랫폼과 도구이 변화로 인해서 2024년 하반기에는 급격한 차이가 각 현장에서 나타나지 않을까 하는 예상을 하고 있습니다. 또한 2024년에는 생성형 AI 도구들이 마케터들의 업무에 깊이 통합 되고 있으며, 이를 통해 효율성과 생산성을 크게 향상시킬 것으로 예상하고 있습니다. 본 글에서는 기업의 마케터들이 생성형 AI를 어떻게 활용하고 있으며, AI 기술 습득의 중요성을 강조하는 이유에 대해 살펴보겠습니다본 글은 최근 링크드인(<a data-mce-href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" target="_blank" rel="noopener">Linkedin이 발표한 보고서 - The Maturation of AI in Marketing New technology trends data from LinkedIn’s 2024 Global Marketing Jobs Outlook report</a> - 를 기반으로 작성, 보완 되었습니다)---<h3>생성형 AI 도구의 변혁</h3>최근 몇 년간 ChatGPT와 같은 생성형 AI 도구들은 마케터들의 작업 방식에 혁신을 가져왔습니다. <a data-mce-href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn의 최신 연구에 따르면</a>, 생성형 AI는 더 이상 새로운 기술이 아니라 마케팅 업무의 자연스러운 연장선상에 있습니다. 이러한 도구들은 다양한 활동에서 실무자들을 더 효율적이고 생산적으로 만들어 주고 있으며, 이는 기업의 전반적인 성과에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다<figure id="figure-2t0kzgkanlxbj9wzv"><img id="2t0kzgkanlxbj9wzv" src="https://cdn.durable.co/blocks/39ys4VDrRlmYthhMN3YMS7NO7XwtWqeG9nIh7FT3NnjGJLsbVPBv4KjeNxL5ntng.png" alt="링크드인, linkdein, marketing, 마케팅, 마케터, AI, 인공지능, 생성형AI" title="링크드인, linkdein, marketing, 마케팅, 마케터, AI, 인공지능, 생성형AI" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="1:1" data-caption="이미지 출처 : linkedin Global report 2024" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/39ys4VDrRlmYthhMN3YMS7NO7XwtWqeG9nIh7FT3NnjGJLsbVPBv4KjeNxL5ntng.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : linkedin Global report 2024</figcaption></figure><h3>마케터들이 생성형 AI로 얻는 혜택</h3>2024년, B2B 마케터들은 생성형 AI를 활용하여 다음과 같은 혜택을 누리고 있습니다1. 더 많은 콘텐츠를 '더 적은 시간'에 생성: (응답자의) 58%에 해당하는 마케터들이 생성형 AI를 통해 콘텐츠 생성 시간을 단축하고 있습니다 - 필자 또한 기존 제작 시간 대비 큰 폭의 단축이 이뤄지고 있네요2. 효율성 증대: 55%의 마케터들이 AI를 통해 반복적인 작업을 줄이고, 더 높은 가치의 작업에 집중할 수 있게 되었습니다3. 최적화된 콘텐츠 생성: 51%의 마케터들은 AI를 활용해 타겟 고객과 공감대를 형성하는 최적화된 콘텐츠를 생성하고 있습니다4. 창의적인 캠페인 구축: 39%의 마케터들이 AI를 통해 더 창의적인 캠페인을 구축하고 있습니다 - 캠페인에 필요한 리서치, 브레인 스토밍, 실제 초기 캠페인에 필요한 Sales Keyfinding 작업, 캠페인에 필요한 콘텐츠 드래프트 버전 제작 등5. 경쟁 우위 확보: 51%의 마케터들이 AI를 통해 경쟁력을 강화하고 있습니다 - 브레인 스토밍, 리서치, 초안 작성 등 다양한 경로로 활용 범위가 증가되고 있습니다<h3>AI 기술 습득의 중요성</h3><a data-mce-href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn의 데이터에 따르면</a>, 2023년 마지막 분기 동안 글로벌 마케팅 리더들이 프로필에 AI 기술을 추가한 비율이 2022년에 비해 두 배 증가했습니다. 이는 AI 기술 습득이 마케터들에게 점점 더 중요한 역량으로 자리잡고 있음을 보여줍니다. 특히, 다음과 같은 AI 관련 기술들이 주목받고 있습니다- 프롬프트 엔지니어링 - Midjourney - DALL-E - GPT-4.x(이전 모델인 GTP-3) - Generative Art - Stable Diffusion - GitHub Copilot - ChatGPT<h3>리더들을 위한 AI 활용의 중요성</h3>AI 기술 습득은 단순히 기술적인 부분을 넘어 마케팅 전략의 핵심 요소가 되고 있습니다. LinkedIn의 연구에 따르면, 71%의 리더들은 AI 문해력 기술을 가진 경험이 많은 후보자를, AI 문해력이 전무한 경험이 많지 않은 후보자보다 선호한다고 말합니다또한, 66%의 리더들은 AI 문해력 기술이 없는 사람을 아예 채용하지 않을 것이라고 답했습니다. 이는 AI 기술이 단순한 트렌드가 아니라 마케팅 분야에서 필수적인 역량으로 자리잡고 있음을 시사합니다그만큼, 빠르게 변화하는 시장에서 Tech 기반의 AI 문해력(리터러시)를 가지고 있는 마케터의 필요성이 증가되고 있고 그에 따른 고용 시장 및 프리랜서, 개인사업자의 용도에 있어서도 큰 폭의 활용성이 절실해지고 있음을 글로벌 리포트에서도 반영하고 있습니다<figure id="figure-xyfee1w15lxbjc9pw"><img id="xyfee1w15lxbjc9pw" src="https://cdn.durable.co/blocks/2dMc7eZpxQIJVZBGo11qmClWJJZKXdXPM6sYr7rJi41vzSoAgJZAT1ObDxUDp0GD.png" alt="링크드인, linkdein, marketing, 마케팅, 마케터, AI, 인공지능, 생성형AI" title="링크드인, linkdein, marketing, 마케팅, 마케터, AI, 인공지능, 생성형AI" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="1:1" data-caption="이미지 출처 : linkedin Global report 2024" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2dMc7eZpxQIJVZBGo11qmClWJJZKXdXPM6sYr7rJi41vzSoAgJZAT1ObDxUDp0GD.png" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : linkedin Global report 2024</figcaption></figure><h3>AI 기술 습득 및 트렌드</h3><a data-mce-href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/skills/maturation-ai-marketing-skills-development" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn의 2024 글로벌 마케팅 직업 전망 보고서</a>는 AI 기술이 마케팅 분야에서 어떻게 활용되고 있는지를 자세히 다루고 있습니다AI는 몇 년 전만 해도 마케팅에서 신기한 존재였지만 이제는 이 직업의 자연스러운 확장이 되었습니다. <a data-mce-href="https://www.linkedin.com/in/ryanroslansky" href="https://www.linkedin.com/in/ryanroslansky" target="_blank" rel="noopener">LinkedIn의 CEO인 Ryan Roslansky</a>(라이언 로슬란스키)는 “우리는 이전보다 더 인간적인 작업 세계의 초기에 있으며, 더 충족감 있는 일을 하고, 그 일을 다른 사람들과 더 쉽게 효과적으로 할 수 있는 기회를 가지게 되었다고 믿습니다”라고 말했습니다시대의 변화를 확연하게 이야기하는, 고용 시장의 탄력성, 그리고 기술 습득과 일의 효율성과 효과성을 모두 이야기 하는 대목입니다그렇다면, 마케터들에게 어떤 내용들이 더욱 필요해질까요? 아래의 내용으로 정리될 수 있고, Linkedin의 글로벌 마케팅 직업 전망 보고서에서도 이에 대한 가이드를 제시하고 있습니다. 여기서 가장 주목해야 하는 것은 '기술적인 활용도'도 매우 중요하지만 AI에 대한 기본 지식과 이해도, 그리고 AI가 인간의 사회생활에서 어떤 가이드라인 및 정책, 거버넌스를 가지고 움직여야 하는지에 대한 가이드를 명확하게 인지하는 것이 중요합니다(프롬프트 엔지니어링은 기술 스펙일 뿐, 자연어 처리로 변화하는 생성형 AI 시대에서 더 이상 기술 특화가 아니라는 점을 이야기 하고 싶습니다최근의 ChatGPT-4.o 와 Apple Intelligence 에서만 봐도 입력의 방식이 변화하고 있고, 키워드 만으로도 사용자가 원하는 정보를 빠르게 처리해주는 것으로 변화하고 있습니다 - 즉, 생성형 AI를 활용하는 'how to' 보다는 'Why not', 'What to do'가 더욱 필요해지고 있습니다)<h3>마케터들이 주목해야 할 AI 관련 교육 과정</h3>마케터들이 AI 기술을 습득하기 위해 주목해야 할 교육 과정은 다음과 같습니다 : 필자 스스로도 가장 기본적인 내용일수도 있겠지만, 아래의 내용 들에 대한 기반 지식들의 고도화, 지속적인 학습이 매우 중요함을 알려드립니다- <a data-mce-href="https://cloud.google.com/training/ai" href="https://cloud.google.com/training/ai" target="_blank" rel="noopener">생성형 AI란 무엇인가?</a> - <a data-mce-href="https://www.edx.org/course/cs50s-introduction-to-artificial-intelligence-ai" href="https://www.edx.org/course/cs50s-introduction-to-artificial-intelligence-ai" target="_blank" rel="noopener">인공지능 입문</a> - <a data-mce-href="https://www.coursera.org/learn/ai-for-everyone" href="https://www.coursera.org/learn/ai-for-everyone" target="_blank" rel="noopener">생성형 AI 시대의 윤리</a> - 프롬프트 엔지니어링: AI와 대화하는 방법 - 프롬프트 엔지니어링 및 생성형 AI 입문이러한 교육 과정을 통해 마케터들은 AI 기술을 효과적으로 습득하고, 이를 마케팅 전략에 통합할 수 있을 것입니다위의 교육 과정에 대한 내용은 다음 내용에 이어서 기술, 공유하겠습니다<h3>AI에 대한 피로도, 그리고 과연 왜, 무엇 때문에 해야 할것인가? 라는 궁금증이 급증하는 시점</h3>2024년에는 AI 기술이 마케팅 분야에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 또한 그에 대한 교육 시장에서 '마케터와 AI'를 복합적으로 엮는 이야기들이 많이 나오고 있습니다. 하지만 실제 그에 대한 반응은 뜨겁지 않습니다. 앵글을 돌려보면, 기업들 입장에서는 도입 여부를 저울질 한다거나, 도입 했을 때 불러올 수 있는 조직 내 이슈도 있을 것이죠. 또한 마케터 스스로 나의 업무를 어느 정도 대체할 수 있을까? 보다는 우리가 어떻게 잘 활용해야 하나? 라는 궁금증이 우선 일 수 있습니다시스템화 하여 내재화 하는 인프라가 잘 갖춰져 있는 팀은 생성형 AI 도입과 시스템 엔지니어링 차원에서 빠르게 도입 유무를 판가름 할 텐데요. 실제 마케팅 현장에서, 특히 B2B와 B2C 차원에서는 AI가 해줄 수 있는 일부 기능들을 가지고 대체 인력 또는 인턴 1명의 인건비를 대체하는 차원의 활용이 될 수도 있습니다아직은 초기 수준인 것은 사실 입니다. 그래서 국제적인 수준의 AI 정책, AI 윤리, 책임있는 AI 뿐만 아니라, AI 거버넌스 가이드라인 마저 미흡해져 있는 수준입니다. 그만큼 tech에 기반한 마케터들은 그에 따른 준비를 스스로 - 팀 - 조직 차원에서 빠르게 sub-Project로 하여 학습 - 준비해야 할 것입니다마케터들은 생성형 AI를 통해 더 효율적이고 생산적으로 일할 수 있으며, 이를 통해 경쟁력을 강화할 수 있습니다. 리더들은 AI 기술 습득의 중요성을 인식하고, 이를 조직 내에서 적극적으로 지원해야 합니다. AI는 더 이상 선택 사항이 아니라 마케팅 성공의 필수 요소입니다. 이를 통해 마케팅의 미래를 탐구하고, 번성하는 방법을 모색해보시기 바랍니다이에 대한 팀 내 내재화, 개인의 역량 강화에 대한 조언 및 지원이 필요하시면 연락주세요--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-g2q0jdc57llxbjh6m6"><img id="g2q0jdc57llxbjh6m6" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="트로이, 트로이 서비스, 트로이 대표 파트너, 트로이 박충효 대표, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 자문, 박충효 대표, 박충효 마케팅 전문가" title="트로이, 트로이 서비스, 트로이 대표 파트너, 트로이 박충효 대표, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 자문, 박충효 대표, 박충효 마케팅 전문가" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

AI 성숙과 미래 : 2024년 현재 시점에서 마케터들을 위한 가이드

❏ 본 글은 <a data-mce-href="https://inkdot.kr/20240604_ai_trend_1/" href="https://inkdot.kr/20240604_ai_trend_1/" target="_blank" rel="noopener">'잉크닷'에 [칼럼]으로 기고된 글</a>의 주요 내용만 간추려서 정리된 글입니다.--- --- ---AI 편향이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향에 대해 살펴보고, AI 기술이 마케팅 분야에서 점점 더 활용되면서, 이에 따른 위험 요소도 함께 대두되고 있는 AI 편향(AI Bias)에 대한 이해, 그리고 콘텐츠 마케팅 분야에 있어 고려해야 할 대응 전략 등을 함께 정리해보고자 합니다<figure id="figure-v3atz78bw7lxa15x4u" data-full-width=""><img id="v3atz78bw7lxa15x4u" src="https://cdn.durable.co/blocks/cfoE4avFPSRRrpdx0Mi6qDgcwWt2FnDZCUgyOgpQleGV32ajqsmvYzzzIdqjmcQd.png" alt="AI bias, 인공지능 편향, 편향, 트로이, 마케팅, 콘텐츠 마케팅" title="AI bias, 인공지능 편향, 편향, 트로이, 마케팅, 콘텐츠 마케팅" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Google Search, AI Bias" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/cfoE4avFPSRRrpdx0Mi6qDgcwWt2FnDZCUgyOgpQleGV32ajqsmvYzzzIdqjmcQd.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Google Search, AI Bias</figcaption></figure><h3>편향의 징후</h3>- 대표성이 없는 콘텐츠 - 반복적인 패턴&nbsp; - 출력의 이상AI 편향, 위에서 언급한 대로 ‘부정확하거나 불공정한 결과를 산출하는 것’으로 아래와 같은 주요 유형으로 콘텐츠 마케팅에서 AI 편향에 있어 주의해야 할 주요 유형은 다음과 같습니다"여기서 AI 편향이란?" - AI 편향의 이해<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 100%; vertical-align: middle;" data-mce-style="width: 100%; vertical-align: middle;">AI 편향은 AI 시스템이 훈련 과정에서 잘못된 가정으로 인해 불공정한 결과를 산출할 때 발생합니다. 이러한 편향은 콘텐츠 마케팅의 모든 것에 영향을 미칠 수 있습니다. 데이터 편향은 AI 모델 훈련에 사용되는 데이터가 전체 모집단을 대표하지 않을 때 발생하고, 알고리즘 편향은 알고리즘 자체가 설계 방식이나 데이터 해석 방식으로 인해 편향된 결과를 산출할 때 발생합니다.</td></tr></tbody></table>하나. 데이터 편향 (Data Bias)AI 모델이 훈련되는 데이터셋에 편향이 있다면, 그 편향이 모델의 출력물에 반영됩니다. 예를 들어 데이터셋에 특정 인종, 성별, 연령대가 과소 대표되어 있다면 AI가 그 집단을 배제하거나 고정관념을 갖게 될 수 있습니다둘. 알고리즘 편향 (Algorithm Bias) &nbsp;AI 알고리즘 자체의 설계나 가정에 편향이 내재되어 있을 수 있습니다. 예를 들어 이미지 인식 알고리즘이 특정 피부톤을 잘 인식하지 못하는 경우가 있습니다셋. 상호작용 편향 (Interaction Bias)AI 시스템과 사용자 간 상호작용 과정에서 편향이 발생할 수 있습니다. 예를 들어 AI 챗봇이 특정 언어나 문화권의 사용자와 더 잘 소통하도록 훈련되었다면 다른 사용자에게는 편향된 대화를 제공할 수 있습니다넷. 확증 편향 (Confirmation Bias)AI 시스템이 기존의 가정이나 편견을 강화하는 데이터에만 집중하여 편향을 심화시킬 수 있습니다. 이는 AI가 새로운 정보를 제대로 반영하지 못하게 만듭니다 &nbsp;다섯. 표현 편향 (Representation Bias)AI가 특정 집단을 부적절하거나 고정관념적으로 표현하여 그들을 모욕하거나 차별할 수 있습니다. 예를 들어 여성을 가정주부로만 묘사하는 등의 편향된 표현입니다콘텐츠 마케터는 이러한 AI 편향의 위험을 인지하고, 데이터와 알고리즘을 주기적으로 모니터링하며 인간 전문가의 감독 하에 AI를 활용해야 합니다(즉, 생성형 AI 서비스를 활용하여 콘텐츠 초안 또는 기획 진행시, 명확한 프롬프트를 입력하더라도, 실제 출력되는 결과에 대한 근거 자료 및 결과값에 대한 검증 - 관리, 크로스체크는 당연하게 해야 하는 상황이 적절한 예시가 될 수 있겠습니다). 다양성과 포용성을 고려한 AI 운영 환경 구축이 중요합니다&lt; 중략 &gt;<figure id="figure-5c3xizylgglxa1a6op" data-full-width=""><img id="5c3xizylgglxa1a6op" src="https://cdn.durable.co/blocks/2fntYTxK0gS4z0nzIHLTyFlEcBznPZ0snt33Pbxr7TS8Rs4FVbS8K0npD5h9pZK3.png" alt="AI, Contents, AI 콘텐츠, 인공지능, 콘텐츠 마케팅" title="AI, Contents, AI 콘텐츠, 인공지능, 콘텐츠 마케팅" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : webfx.com, AI를 통한 콘텐츠 제작시 장단점" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2fntYTxK0gS4z0nzIHLTyFlEcBznPZ0snt33Pbxr7TS8Rs4FVbS8K0npD5h9pZK3.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : webfx.com, AI를 통한 콘텐츠 제작시 장단점</figcaption></figure>AI 편향은 콘텐츠 마케팅에서 실제 위험 요소입니다. 그렇다면 이를 어떻게 해결할 수 있을까요? 기술적인 관점과 책임있는 AI 기반의 대응 관점에서 살펴보도록 하겠습니다“소비자들은 비즈니스에 AI를 적용하는 것에 대해 점점 더 경계하고 있습니다. 예를 들어, 41%는 AI가 생성한 제품 설명에 대해 매우 우려하고 있으며, 35%는 개인화된 광고에 대해 우려하고 있습니다. 이러한 결과는 신뢰 구축을 위해 투명성과 윤리적인 AI 관행의 필요성을 강조합니다”<h3>AI 편향 완화 전략</h3>AI 편향에 대처하고 공정하고 신뢰할 수 있는 콘텐츠 마케팅을 수행하기 위한 효과적인 전략은 다음과 같습니다1. 데이터 소스 분석AI 모델을 훈련시키는 데이터 세트에 편향이 있는지 분석합니다. 다양한 인구 통계, 문화, 배경을 반영한 포괄적이고 대표성 있는 데이터 수집이 필수적입니다(사실 이 부분은 실제적으로 콘텐츠 마케터가 분석을 할 수 없지만, 실제 생성형 AI를 활용해서 결과값을 얻고자 할때, 프롬프트 설계 및 출력된 결과 물에 대한 명확한 출처 분석이 필요합니다 - 텍스트, 이미지 모두 적용)2. 알고리즘 테스트 및 모니터링 &nbsp;AI 모델의 의사결정 패턴을 정기적으로 감사하여 새로운 편향이 발생하는지 확인해야 합니다. 편향이 발견되면 즉시 해결하고 모델을 업데이트해야 합니다(이 부분도 마찬가지로, 콘텐츠 마케터 입장에서는 대응할 수 없지만 다양한 생성형 AI 도구를 통해서 입력 프롬프트를 테스트 하면서, 검증할 수 있는 결과값을 찾는 작업이 필요합니다)3. 인간 스스로의 감독과 검증 작업인간 스스로, 마케팅 전문가가 AI 출력물을 검토하고 편향 여부를 평가해야 합니다. 필요한 경우 인간이 개입하여 편향을 제거할 수 있어야 합니다(콘텐츠 마케터가 가장 접근, 대응할 수 있는 부분 중에 일 부분 입니다)4. 윤리 정책 수립 &nbsp;AI 개발 및 배포를 위한 윤리 가이드라인과 규제를 수립하여 AI 시스템의 공정성과 투명성을 보장해야 합니다(이 부분은 책임있는 AI 분야와 연결되는 것으로, 검증하고 증명, 특히 윤리적으로 문제가 없는지, 법률적으로 생성한 결과값이 타겟 이해관계자에게 위협적인 요소가 되지 않는지 등의 마케팅 측면에서 윤리적인 가이드라인 준비 및 활용은 매우 필요한 부분 입니다)본 글을 읽는 마케터 분들은 'AI 기술'의 혜택을 누리면서도 편향성의 위험을 인지하고 대비해야 할 것입니다. 즉, 포용적이고 공정한 콘텐츠 제작에 있어 AI를 활용하되 브랜드 평판까지 보호해야 할 필요도 있습니다. AI 편향을 감지 및 극복하면서 청중과의 신뢰를 구축하고 유지하기 위해 경계심을 갖고 윤리적인 AI 활용에 집중해야 할 것입니다. 매우 빠른 속도로 성장하는 생성형 AI를 기반으로 고객과의 신뢰를 쌓고, 시대의 속도에 부합하는 성공적인 콘텐츠 마케팅을 이루는 데 도움이 되었으면 합니다❏ 본 글은<a data-mce-href="https://inkdot.kr/20240604_ai_trend_1/" href="https://inkdot.kr/20240604_ai_trend_1/" target="_blank" rel="noopener"> '잉크닷'에 [칼럼]으로 기고된 글의 주요 내용</a>만 간추려서 정리된 글입니다.--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-zomjtrkasnlxa1frqe"><img id="zomjtrkasnlxa1frqe" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="디지털 마케팅 자문 서비스, 마케팅 서비스, 트로이, 트로이 서비스, 박충효 대표 서비스, 트로이 대표 서비스" title="디지털 마케팅 자문 서비스, 마케팅 서비스, 트로이, 트로이 서비스, 박충효 대표 서비스, 트로이 대표 서비스" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

[기고/칼럼] AI 편향(Bias)이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향

인스타그램의 크리에이터를 위한 중요한 이야기가 지속적으로 오고 가고 있습니다. 특히 ‘인스타그램의 콘텐츠 팀’이 밝힌 릴스(Reels)의 길이가 <a data-mce-href="https://help.instagram.com/2720958398006062/?helpref=related_articles" href="https://help.instagram.com/2720958398006062/?helpref=related_articles" target="_blank" rel="noopener">90초를 초과하는 게시물은</a> 앱에서 도달(Reach)을 증가시키는 데에 악영향을 줄 수 있다는 이야기를 하면서 그 파장이 지속되고 있습니다<figure id="figure-aqwxqk4se3qlx03w7io"><img id="aqwxqk4se3qlx03w7io" src="https://cdn.durable.co/covers/1aAcWzEXYb9HZYktHg5HN9k4B1Ym2iM6iIxpxrxcIbpq6haFql9rd9lMupnlIxcy.png" alt="instagram, adam mosseri, 인스타그램, 아담 모세리" title="instagram, adam mosseri, 인스타그램, 아담 모세리" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Google, Business Insider" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/covers/1aAcWzEXYb9HZYktHg5HN9k4B1Ym2iM6iIxpxrxcIbpq6haFql9rd9lMupnlIxcy.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Google, Business Insider</figcaption></figure>▶︎관련 레퍼런스(1) : <a href="https://www.threads.net/@mattnavarra/post/C6zAkXzoquB" data-mce-href="https://www.threads.net/@mattnavarra/post/C6zAkXzoquB">https://www.threads.net/@mattnavarra/post/C6zAkXzoquB</a>&nbsp;5월 첫째 주간(2024년 기준)에 열린 인스타그램 크루 중심 기반의 크리에이터와 함께한 이벤트(뉴욕시에서 진행)에서 플랫폼, 알고리즘, 그리고 인스타그램 팀이 일하는 이야기와 관련된 다양한 질문을 ‘Adam Mosseri’(인스타그램 CEO)가 받으면서 몇몇 답변하진 못한 것들이 있었는데요. 이 상황에서 나온 이야기들이 핵심 내용으로 밝혀져 온갖 미디어들에게 전달되고 있습니다▶︎관련 레퍼런스(2) :&nbsp;<a href="https://www.threads.net/@boopfoodie/post/C6xxt_Ko9Z6" data-mce-href="https://www.threads.net/@boopfoodie/post/C6xxt_Ko9Z6">https://www.threads.net/@boopfoodie/post/C6xxt_Ko9Z6</a>&nbsp;<figure id="figure-c7i30bywsklwymzdz0"><img id="c7i30bywsklwymzdz0" src="https://cdn.durable.co/blocks/0wi7lycZQyH7j6FBqbRQ0yYIpyoG7lOiyzJepKNxJS11IqMbBzQ5S5ajQrJ3ayIY.jpg" alt="인스타그램, IG, 릴스, reels, 콘텐츠 가이드라인, contents, guideline" title="인스타그램, IG, 릴스, reels, 콘텐츠 가이드라인, contents, guideline" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="1:1" data-caption="이미지 출처 : 인스타그램 크리에이터 뉴욕 이벤트의 발표 내용" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/0wi7lycZQyH7j6FBqbRQ0yYIpyoG7lOiyzJepKNxJS11IqMbBzQ5S5ajQrJ3ayIY.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 1/1; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : 인스타그램 크리에이터 뉴욕 이벤트의 발표 내용</figcaption></figure>❏ 인스타그램 크리에이터 이벤트 내용- 인스타그램의 콘텐츠 팀에 따르면, <a data-mce-href="https://twitter.com/liahaberman/status/1796547842745811057" href="https://twitter.com/liahaberman/status/1796547842745811057" target="_blank" rel="noopener">90초보다 긴 리그는 앱 내 도달도에 해를 줄 수다고 이야기됨</a>- 인스타그램 CEO인 아담 모세리가 다양한 질문에 답변한 크리에이터 이벤트에서 이와 관련된 여러 가지 노트가 공유됨- 인스타그램 팀이 한 특정 슬라이드를 제시했는데, 이 슬라이드에는 90초보다 긴 릴스 콘텐츠의 발행은 도달에 해(HERT)를 줄 수 있다고 명시된 것이 공개됨❏ 게시물 영향을 받는 요소(아래에서 좀 더 상세하게 정리)- 인스타그램은 다른 (플랫폼) 앱의 워터마크가 포함된 콘텐츠, <a data-mce-href="https://help.instagram.com/313829416281232" href="https://help.instagram.com/313829416281232" target="_blank" rel="noopener">(Clickbait 중심의, 낚시성 콘텐츠를 포함한) 참여 유도 </a>및 일반적으로 품질이 낮은 콘텐츠(콘텐츠 해상도 및 인스타그램 플랫폼에서 제안하는 사이즈 미달 콘텐츠), 그리고 90초 이상의 릴스(Reels) 게시물을 올릴 경우 도달(Reels)에 영향을 줄 것이라고 밝힘- 인스타그램은 90초보다 긴 Reels를 게시하는 것은 도달도에 해를 줄 수 있다고 설명했지만, 현재 앱 내에서 생성된 리그의 최대 게시 길이는 90초이며 더 긴 클립을 업로드할 수 있는 상황(<a data-mce-href="https://www.instagram.com/reel/C7kEAtkPiwN/" href="https://www.instagram.com/reel/C7kEAtkPiwN/" target="_blank" rel="noopener">플랫폼의 변경된 기능 스펙과 인스타그램 콘텐츠 팀이 이야기하는 것이 정반대로 흘러서, 이 부분에서 어떤 점이 맞는지 미디어들의 사실 확인이 필요하다는 주장 들이 계속 주장되고 있죠</a>)❏ 인스타그램 크리에이터와 수익화(Adam Mosseri가 직접 미디어 인터뷰를 통해서 이야기 한 내용)- Adam Mosseri는 (현재) 공정하고 지속가능한 크리에이터 프로그램을 마련하는 데 어려움을 겪고 있으며, 구독 모델이 수익 모델에 대한 탄탄한 길이 될 수 있다고 언급했으나, 현재는 소수의 크리에이터에만 해당된다고 설명하며 아래의 3가지를 주로 언급하는 것에 초점을 두었습니다① 경쟁 플랫폼과의 비교:인스타그램이 틱톡 등 경쟁 플랫폼과 비교할 때 탐색 기반 순위에서 뒤처지고 있다고 언급. 틱톡은 짧고 강렬한 콘텐츠를 중심으로 빠르게 성장하고 있으며, 인스타그램은 이를 따라잡기 위해 노력- Meta의 언어모델인 LLAMA3가 틱톡의 알고리즘에 경쟁하면서 Reels의 추천 알고리즘을 고도화시키기 위해서 개발된 것인 만큼, 이 부분에 대한 플랫폼의 개선이 절실하겠군요)② 창작자 수익화 전략:인스타그램은 창작자들이 더 많은 수익을 창출할 수 있도록 다양한 도구와 기능을 제공하고 있는데요. 예를 들어, Reels는 창작자들이 더 많은 사용자에게 도달할 수 있도록 도와주며, 스토리와 DM은 사용자 참여를 유도하는 중요한 요소로 작용하고 있습니다- 실제 Feed 알고리즘에 도달, 스토리, DM과 관련된 기술적 기능과 지표들이 매우 확연하게 반영되고 있는데요. 여기서 이야기한 DM 부분이 큰 요소이긴 합니다③ 커뮤니티와의 상호작용 강화:인스타그램은 커뮤니티와의 상호작용을 강화하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 예를 들어, Reels는 사용자들이 더 많은 시간을 인스타그램에서 보내도록 유도하며, 이는 창작자들이 더 많은 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다- ① 번에서 이야기한 추천 알고리즘이 이러한 커뮤니티 정책에 반영하기 위해서 도입되고 있는 부분이라고 합니다그렇다면, 실제 뉴욕에서 열린 인스타그램 크리에이터 이벤트에서 공개된 내용을 가시적으로 보일 수 있도록 표로 구성하였습니다(아래의 내용과 같습니다)<figure id="figure-ao54muzodlwyn0yho" data-full-width=""><img id="ao54muzodlwyn0yho" src="https://cdn.durable.co/blocks/0ANI7mbkDadltIyW4Tew1ckpkFaqvx46EHy56AVdqEqZEdM5ywjlKAhNVhogybZj.jpg" alt="인스타그램, instagram, reels, contents, guideline, 콘텐츠 가이드라인, 가이드라인, 도움이 되는 요소, 해서는 안되는 불편한 요소들, help, hert" title="인스타그램, instagram, reels, contents, guideline, 콘텐츠 가이드라인, 가이드라인, 도움이 되는 요소, 해서는 안되는 불편한 요소들, help, hert" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="이미지 출처 : 인스타그램 뉴욕 이벤트 내용, 별도 정리(한글화)" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/0ANI7mbkDadltIyW4Tew1ckpkFaqvx46EHy56AVdqEqZEdM5ywjlKAhNVhogybZj.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : 인스타그램 뉴욕 이벤트 내용, 별도 정리(한글화)</figcaption></figure><h3>인스타그램, 앱 내 도달(reach)에 영향을 주는 요소, 그리고 ...</h3>위 표에서 밝힌 내용 중에 실제적으로 ‘디지털 (채널/콘텐츠) 전략’과 ‘콘텐츠 제작에 기반한 콘텐츠 마케터’에게 도움이 될 수 있는 방향으로 6가지 요소만 재정리해봤습니다① 참여도: 이용자들의 참여도가 높을수록 인스타그램의 알고리즘은 이를 선호합니다. 좋아요, 댓글, 공유와 같은 활발한 참여가 있는 콘텐츠는 더 많은 관심을 얻을 수 있습니다② 콘텐츠 품질: 높은 품질의 콘텐츠는 앱 내 도달도를 높일 수 있습니다. (사용자 및 콘텐츠 소비자) 시청자의 주의를 집중시킬 수 있는 간결하고 고품질의 콘텐츠는 중요합니다&nbsp;③ 게시 빈도: 인스타그램 알고리즘은 일관된 게시물을 선호합니다. 다른 플랫폼(여기서 이야기하는 플랫폼은 Meta &gt; Facebook, threads입니다)에도 주기적으로 업데이트하는 것은 도달도를 증대시키고 더 넓은 토론을 유발할 수 있습니다(인스타그램 콘텐츠 게시물 발행 시, 페이스북 및 스레드 동시 게재 기능이 생긴 점을 다시 한번 살펴보세요)&nbsp;④ 워터마크 포함 금지: 다른 앱(Meta 이외)의 워터마크가 있는 콘텐츠는 도달(Reach)에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. (자제적으로 생성한, 또는 생성형 AI로 제작해서 AI 라벨딩에 V표시를 해서라도) 원본 콘텐츠를 만들어 인스타그램에 맞춤화하는 것이 중요합니다⑤ 참여 유도 금지: 좋아요, 댓글, 공유를 요청하는 콘텐츠는 알고리즘에 의해 악용으로 간주될 수 있습니다(노골적인 CTA 부분에 대한 이슈도 매우 뜨거운데요. 이 부분에 대해서는 추후에 정리해 보죠). 실질적으로 관심을 끄는 콘텐츠 중심으로 집중하는 것이 중요합니다⑥ 고품질 기준 유지: 낮은 품질의 콘텐츠는 도달(Reach)에 해를 입힐 수 있습니다. Reels 뿐만 아니라, 이미지 및 동영상 콘텐츠 모두 잘 제작하여 시각적으로 매력적이며 타깃/이해관계자/팔로워들에게 직간접적인 관련성(Relevanc) 있는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다그렇다면, 인스타그램이 이야기하는 ‘알고리즘’과 인스타그램의 콘텐츠를 제작하는 ‘크리에이터’(결국 콘텐츠를 소비하는 사용자도 크리에이터 포지션인데요)에게 득이 될 수 있는 핵심 내용은 무엇이 있을까요?<h3>인스타그램 알고리즘의 사용자 관심사와 상호작용 분석</h3>- 인스타그램 알고리즘은 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 제공하기 위해 사용자의 활동 및 관심사를 종합적으로 분석함- 사용자의 이전 활동을 바탕으로 특정 유형의 콘텐츠와 상호작용하는 정도에 대한 예측을 합니다. 예를 들어, 특정 음식, 코미디 비디오, 피트니스 팁과 같은 콘텐츠에 더 많이 상호작용하는 경우, 해당 유형의 콘텐츠를 더 많이 보게 됨- 사용자가 저장하거나 좋아요를 누른 콘텐츠를 기억하여, 해당 유형의 콘텐츠를 우선적으로 제공하며, 이로써 사용자가 더 많은 관련 콘텐츠를 노출받을 수 있음이러한 사용자의 관심사를 대상으로 알고리즘이 구현된다고 했을 때, 우리들이 꼭 알아둬야 할 ‘콘텐츠가 생산하는, 기술적인 주요 신호와 요소’들은 무엇이 있을까요?<h3>콘텐츠 제공의 주요 신호 및 요인</h3>- 사용자의 활동: 사용자가 좋아요, 공유, 저장, 댓글 등을 한 게시물에 대한 활동을 고려- 게시물 정보: 게시물의 인기도(좋아요 수 및 공유 빈도) 및 게시물의 내용(게시된 시간, 첨부된 위치 등)을 고려- 게시자 정보: 사용자에게 얼마나 흥미로운지 파악하기 위해 게시자의 상호작용 빈도(최근 몇 주간의 상호작용 횟수) 등을 판단- 사용자의 해당 게시자와의 상호작용 여부: 사용자가 해당 게시자와의 상호작용 유무와 그 내용을 고려하며, 게시자와의 상호작용 빈도도 고려- Feed에서 가장 중요하게 확인하는 상호작용은 게시물을 보고 몇 초 동안 머무르는지, 댓글을 달거나 좋아요를 누르거나 게시자 프로필 사진을 터치하는 가능성까지 고려---위의 요인들을 종합적으로 판단, 인스타그램 알고리즘은 사용자가 상호작용할 가능성이 높은 게시물을 상위에 노출 시키며, 사용자가 더 높은 확률로 상호작용할 게시물에 대한 추천을 제공합니다. 이를 통해 사용자 경험을 최적화하고 더 많은 관련 콘텐츠를 노출 시킵니다모든 내용을 종합해 봤을 때, 가장 먼저 예의주시 해야 할 것은 ‘마케터’에게 플랫폼은 무엇이고, 성장할 수 있는 콘텐츠 전략은 무엇인가?라는 질문일 겁니다. 여기서 중요한 것은 플랫폼의 변화, 플랫폼의 정책, 콘텐츠 커뮤니케이션 가이드라인, 크리에이터가 생성하는 콘텐츠 트렌드를 지속적으로 리서치, 적용할 수 있는 체력을 준비하는 것일 겁니다특히 생성형 AI 시대에 맞춰, 손쉽게 콘텐츠 기획 및 제작이 진행되고, 더욱더 빠르게 플랫폼 단위별로 ‘언어모델(LLM)’이 탄생하면서, 이를 통한 알고리즘 개선(딥러닝, 머신러닝 기반)되는 속도가 보다 빠르게 진행되면, 사용자의 행동 유형을 빠르게 판단하기 위한 노력들이 손쉬워질 겁니다. 결국 마케팅 활동에 있어서도 딜레마는 지속적으로 존재한다는 것을 잊지 않으셨으면 합니다마케팅에서 성공하기 위해서는 지속적인 학습과 분석이 필요한 점이 이 점입니다. 특히 페이스북 시대를 거쳐, 인스타그램, 그리고 유튜브, 또 다른 세계인 링크드인까지 (big brother라 불리는) 플랫폼의 변화에 빠르게 대응하고, 효과적인 마케팅 KPI 달성, 고품질 콘텐츠를 활용하여 브랜드의 도달 범위와 참여를 극대화해야 하는 것이 마케터가 해야 한들 인데요. 이러한 채널 및 콘텐츠, 광고에 기반한 미디어 전략은 마케팅 리더와 현업을 함께하는 마케터 모두에게 큰 도움이 될 것입니다--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-4ppfcv9t8olx03z8m9"><img id="4ppfcv9t8olx03z8m9" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="마케팅 자문 서비스, 마케팅 채널 전략, 디지털 마케팅 전략, 트로이 자문 서비스, 트로이 서비스, 트로이 자문, 박충효 대표 서비스, 박충효" title="마케팅 자문 서비스, 마케팅 채널 전략, 디지털 마케팅 전략, 트로이 자문 서비스, 트로이 서비스, 트로이 자문, 박충효 대표 서비스, 박충효" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

인스타그램에 집중하는 마케터를 위한 중요한 노트: 90초 이상의 릴스는 도달에 악영향 가능성

Google 검색이 완전히 AI 기반으로 변할 때 SEO, 추천 트래픽, 브랜드 발견에 미치는 영향은 마케팅 업계에서 큰 관심사입니다. 특히, <a data-mce-href="https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews" href="https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-overviews" target="_blank" rel="noopener">"AI 개요(AI Overview)"</a>라는 새로운 AI 생성 주제 요약 기능이 도입 되면서 이러한 변화는 더욱 가속화 될 것으로 판단되는데요. 이 기능은 검색 쿼리에 대한 직접적인 답변을 제공하여 사용자가 웹사이트를 방문하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있게 합니다. 이는 (기존의 콘텐츠 마케터, 마케팅 전략 기반의) 마케터들에게 큰 도전 과제를 제시하며, 그에 맞는 전략적 준비가 필요할 것입니다<figure id="figure-vmhn95bkljlwim75a6"data-full-width><img id="vmhn95bkljlwim75a6" src="https://cdn.durable.co/blocks/3Yj2NoX71dBgE1qgVuBHwSW8efQPhnTe0nLeWNRtk55YtmLKqTF0gkB2f1P2snuz.png" alt="google, ai, ai search, google overview, generative ai, I 기반 검색, SEO 전략, 추천 트래픽, 브랜드 발견, Google AI 개요, EEAT, 구조화된 데이터, 콘텐츠 마케팅, 마케팅 리더 전략, AI 생성 요약, 트로이, 자문 서비스, 박충효 대표, 트로이 박충효 대표, 자문 파트너 서비스, 마케팅 자문 서비스 트로이" title="google, ai, ai search, google overview, generative ai, I 기반 검색, SEO 전략, 추천 트래픽, 브랜드 발견, Google AI 개요, EEAT, 구조화된 데이터, 콘텐츠 마케팅, 마케팅 리더 전략, AI 생성 요약, 트로이, 자문 서비스, 박충효 대표, 트로이 박충효 대표, 자문 파트너 서비스, 마케팅 자문 서비스 트로이" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="이미지 출처 : Google Search with AI(via blog.google)" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="true"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Google Search with AI(via blog.google)</figcaption></figure>‘AI 개요(AI Overview)’ 기능은 일부 검색 쿼리에 대해 생성된 답변을 제공하여, 실제 웹사이트 링크보다 우선적으로 노출될 수 있습니다 - 이미 이 부분은 키노트 자리에서 공개적인 영상으로 언급을 했죠 - 이는 특히. 정보성 쿼리’에 대해 영향을 미치며, 검색 트래픽의 80%를 차지하는 정보성 쿼리가 ‘AI 개요(AI Overview)’ 요약으로 대체될 경우 웹사이트로의 직접 트래픽이 줄어들 가능성이 있습니다 - 이미 이 부분에 대해서 과거에 블로그로 정리한 바 있습니다&nbsp; - <a href="https://troe.kr/blog/search-engine-for-future" data-mce-href="https://troe.kr/blog/search-engine-for-future">https://troe.kr/blog/search-engine-for-future</a>&nbsp;<blockquote>With AI Overviews, people are visiting a greater diversity of websites for help with more complex questions. And we see that the links included in AI Overviews get more clicks than if the page had appeared as a traditional web listing for that query.</blockquote>[참고 1] 1. <a data-mce-href="https://www.searchenginejournal.com/how-ai-will-impact-seo/497974/" href="https://www.searchenginejournal.com/how-ai-will-impact-seo/497974/" target="_blank" rel="noopener">How AI Search Will Impact SEO</a> 2. <a data-mce-href="https://www.semrush.com/blog/ai-seo/" href="https://www.semrush.com/blog/ai-seo/" target="_blank" rel="noopener">A Beginner’s Guide to AI SEO</a> 3. <a data-mce-href="https://www.lyftyfy.com/search-intents-about-transactional-informational-and-navigational-traffic/#:~:text=80%25%20of%20search%20queries%20on%20Google%20are%20informational&amp;text=So%20while%20in%20the%20transactional,ultimately%20ensure%20more%20favorable%20conversions." href="https://www.lyftyfy.com/search-intents-about-transactional-informational-and-navigational-traffic/#:~:text=80%25%20of%20search%20queries%20on%20Google%20are%20informational&amp;text=So%20while%20in%20the%20transactional,ultimately%20ensure%20more%20favorable%20conversions." target="_blank" rel="noopener">80% of search queries on Google are informational</a>그렇다면, 조금 앵글을 다르게 볼 수 있습니다. 아래와 같이 말이죠<h3>“AI 요약 활용 전략 vs 기존 SEO 전략”을 나눠서 본다면?</h3>1. 고유한 가치 제공: 1) AI 요약 활용 전략: AI가 생성할 수 없는 독창적이고 인간적인 경험을 반영한 콘텐츠를 만들어야 할 겁니다. 이제는 작성자/콘텐츠 제공자 스스로 독창적인 의견과 전문 지식을 반영한 콘텐츠는 AI 요약과 차별화될 수 (가능성이 더욱 높아지는 계기가 되는 것이죠)있습니다 [참고 2] 4. <a data-mce-href="https://blog.hubspot.com/ai/how-ai-is-impacting-seo" href="https://blog.hubspot.com/ai/how-ai-is-impacting-seo" target="_blank" rel="noopener">How AI is Impacting SEO + What to Do About It [Expert Interview]</a> 5. <a data-mce-href="https://blog.hubspot.com/marketing/seo-predictions" href="https://blog.hubspot.com/marketing/seo-predictions" target="_blank" rel="noopener">The SEO Evolution: Expert Insights into the Future Landscape of Search</a>2) 기존 SEO 전략: 주로 키워드 밀도와 백링크에 집중하여 검색 결과 상위에 노출되는 것을 목표로 했습니다. 이미 현재 시점에서는 모든 것이 과거가 되었으니, 잊고 새롭게 시작해야 한다는 결론 입니다(단 기본적인 SEO 가이드는 가져가야 하는 겁니다)2. 신뢰성과 권위 강화: 1) AI 요약 활용 전략: Google의 E-E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성) 기준에 부합하는 콘텐츠를 제작해야 합니다. 전문가 저자를 활용하고 정확한 데이터를 바탕으로 한 정보 제공이 중요합니다2) 기존 SEO 전략: 권위 있는 도메인으로부터의 백링크 확보와 관련 키워드 사용에 집중했습니다(기존 키워드 중심의 전략은 아직도 유효하지만, 이제는 AI도 Google 마저도 이 부분에 대해서는 보완하는 방법을 찾았습니다)3. 구조화된 데이터 활용: 1) AI 요약 활용 전략: 스키마 마크업을 통해 구조화된 데이터를 제공하여 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 시각적으로 매력적인 방식으로 표시할 수 있도록 해야 합니다. 이는 여전히 웹사이트로의 트래픽을 유지하는 데 도움이 됩니다&nbsp;2) 기존 SEO 전략: 메타 태그와 키워드 최적화를 통해 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 인덱싱하도록 하는 데 중점을 두었습니다[참고 3] Google E-E-A-T란? E-E-A-T는 Google의 검색 품질 평가 지침에서 중시하는 네 가지 요소를 의미합니다: A. 전문성(Expertise): 콘텐츠를 작성하는 사람이 해당 주제에 대한 전문 지식을 갖추고 있는지 평가합니다 B. 경험(Experience): 작성자가 주제에 대해 실제로 경험이 있는지 여부를 판단합니다 C. 권위성(Authoritativeness): 작성자와 그 콘텐츠가 해당 분야에서 얼마나 권위 있는지 평가합니다 D. 신뢰성(Trustworthiness): 정보가 얼마나 신뢰할 수 있는지를 판단합니다. 이는 정확한 출처와 투명한 정보 제공을 통해 강화할 수 있습니다 <figure id="figure-jf4gnmxdxvlwimbdup" data-full-width=""><iframe id="jf4gnmxdxvlwimbdup" src="https://www.youtube.com/embed/rd25N5dwuCY" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://www.youtube.com/watch?v=rd25N5dwuCY" data-corners="medium" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/rd25N5dwuCY" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>---위의 내용까지 마케팅 현업자들이 준비해야 할 내용, 꼭 알아둬야 할 내용 이었다면, 이제는 또 다시 시선을 바꿔볼께요! ‘바로 현직자 - 리더 들은 무엇을 팀 차원의 운영에서, 어떤 방법을 써야 하는지 말이죠!’<h3>마케팅 리더의 전략적 준비 </h3>마케팅 리더들은 다음과 같은 전략을 통해 조직이 변화에 잘 대응할 수 있도록 준비해야 할 겁니다1. 팀 교육 및 훈련: AI와 새로운 SEO 트렌드에 대한 교육 프로그램을 통해 팀이 최신 기술과 전략을 이해하고 활용할 수 있도록 지원해야 합니다. 리더의 Fellow leadership을 이제는 현업 업무와 기술 트렌드에 맞춰서 준비해야 한다는 메시지 입니다. 이를 통해 팀 전체의 역량을 강화하고 변화에 유연하게 대응해야 합니다2. 데이터 분석 및 인사이트 활용: &nbsp;AI 도구를 활용하여 검색 트래픽 데이터와 사용자 행동을 분석하고, 이를 바탕으로 전략적 인사이트를 도출하는 것은 지속적으로 가게 됩니다. 단지 생성형 AI를 활용해서 보다 쉽고, 빠르게, 속도전에 맞춰 진행해야 한다는 것이죠. 데이터 기반 의사결정을 통해 효율성을 극대화할 수 있을 겁니다3. 협업 및 통합 접근: &nbsp;SEO, 콘텐츠 마케팅, 데이터 분석 팀 간의 긴밀한 협업을 통해 통합된 전략을 수립합니다. 부서 간의 협력을 강화하여 시너지 효과를 창출하고, 변화하는 환경에 빠르게 적응할 수 있습니다&nbsp;---마무리를 지으며,&nbsp;<blockquote>AI 생성 요약을 활용한 SEO 전략은 기업들에게 어떠한 혜택을 제공하나요?</blockquote>"AI 개요(AI Overview)" - 생성 요약 - 은 기업들에게 다양한 혜택을 제공할 수 있는 시대가 왔습니다. 먼저, AI 생성 요약을 사용하여 효율적으로 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 이를 통해 시간과 노력을 절약하고 빠르게 최신 정보를 반영할 수 있습니다. 또한, ‘SEO 전략’에 AI 생성 요약을 활용하면 검색 엔진 최적화에 도움을 줄 수 있습니다AI가 콘텐츠를 자동으로 생성하고 요약함으로써 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 노출시킬 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 트래픽을 유치하고 높은 순위를 유지할 수 있습니다. 따라서, AI 생성 요약을 SEO 전략에 적용하면 기업의 온라인 마케팅 효율을 향상시키고 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 판단됩니다. 빠르게 준비와 대응을 해야 할 시기 입니다<h3>이제 정리를 해볼까요?</h3>Google의 새로운 ‘AI 개요(AI Overview)’ 기능 도입은 SEO와 콘텐츠 마케팅 전략에 큰 변화를 요구하고 있고, 이야기 하고 있습니다. 마케터들은 AI가 제공하지 못하는 독창적이고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 데 집중해야 합니다. 또한, 구조화된 데이터를 활용하여 검색 엔진 최적화를 지속적으로 개선해야 합니다. 마케팅 리더들은 팀 교육, 데이터 분석, 협업 강화를 통해 조직이 변화에 잘 대응할 수 있도록 전략적으로 준비해야 함을 강조합니다위의 이러한 전략을 통해 AI 기반 검색 환경에서도 브랜드 인지/발견과 추천 트래픽을 유지하고 콘텐츠를 기반한 KPI 달성, 지속적으로 향상시킬 수 있는 꾸준한 팀의 체력과 자원을 확보하시길 바랍니다* <a data-mce-href="https://www.socialmediatoday.com/news/generative-ai-in-search-change-seo/716281/" href="https://www.socialmediatoday.com/news/generative-ai-in-search-change-seo/716281/" target="_blank" rel="noopener">본 글은 social media today 포스트를 기반하여 작성되었습니다</a> * <a data-mce-href="https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/" href="https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/" target="_blank" rel="noopener">본 글은 Google I/O 2024 - generative AI &amp; google Search 내용을 참고하여 작성된 글입니다</a>* 본 글과 관련된 이전 글 : <a href="https://troe.kr/blog/seo-new-generation-ai-strategy" data-mce-href="https://troe.kr/blog/seo-new-generation-ai-strategy">https://troe.kr/blog/seo-new-generation-ai-strategy</a>&nbsp;--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-vogsjlndrlwimi3j7"><img id="vogsjlndrlwimi3j7" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="I 기반 검색, SEO 전략, 추천 트래픽, 브랜드 발견, Google AI 개요, EEAT, 구조화된 데이터, 콘텐츠 마케팅, 마케팅 리더 전략, AI 생성 요약, 트로이, 자문 서비스, 박충효 대표, 트로이 박충효 대표, 자문 파트너 서비스, 마케팅 자문 서비스 트로이" title="I 기반 검색, SEO 전략, 추천 트래픽, 브랜드 발견, Google AI 개요, EEAT, 구조화된 데이터, 콘텐츠 마케팅, 마케팅 리더 전략, AI 생성 요약, 트로이, 자문 서비스, 박충효 대표, 트로이 박충효 대표, 자문 파트너 서비스, 마케팅 자문 서비스 트로이" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"></figure> 변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

AI 기반 검색의 미래: SEO 전략, 추천 트래픽 및 브랜드 발견에 미치는 영향

SEO, 더 이상 키워드 싸움이 아니다마케팅 초보자나 콘텐츠 마케터로서 SEO(검색 엔진 최적화)는 온라인 성공의 핵심 요소입니다. 특히 최근 생성형 AI(Generative AI)의 등장으로 SEO 전략에도 큰 변화가 예상됩니다. 생성형 AI는 검색 결과를 더 개인화하고 사용자 맞춤형 정보를 제공함으로써 검색 엔진의 작동 방식을 혁신적으로 바꾸고 있습니다. 이러한 변화에 대비하여 효과적인 SEO 전략을 수립하는 것은 매우 중요합니다. 이번 글에서는 생성형 AI 기반의 검색 환경에서 어떻게 SEO를 잘 적용하고 대응할 수 있는지에 대해 정리해보고자 합니다최근 등장한 ChatGPT-4o, Gemini 1.5 pro(&amp; 1.5 flash) 등의 생성형 AI는 마치 첨단 항해 기술을 탑재한 매우 빠른 고속정과 같은 배와 같습니다. 이 기술은 검색 엔진 시장 자체를 혁신하고 있으며, SEO 시장에도 큰 변화를 가져오고 있습니다. 과거의 방식으로는 더 이상 효과를 보기 어려울 수 있다는 뜻입니다<figure id="figure-lzlibfnsyblwae1d8z" data-full-width=""><img id="lzlibfnsyblwae1d8z" src="https://cdn.durable.co/blocks/1drndNwFyOf5QVk7kXqD3g5ppZEs2ObRTNr53vQFHIJcri2dutwmbFKUn3T0559m.png" alt="생성형 AI, Generative AI, AI, 인공지능, 팀, 협업, digital team" title="생성형 AI, Generative AI, AI, 인공지능, 팀, 협업, digital team" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Midjourney 로 제작된 이미지" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1drndNwFyOf5QVk7kXqD3g5ppZEs2ObRTNr53vQFHIJcri2dutwmbFKUn3T0559m.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Midjourney 로 제작된 이미지</figcaption></figure><h3 data-sider-select-id="0048446e-998b-41c6-bdc7-4a42585029e8">생성형 AI, SEO의 지형도를 바꾸다</h3>생성형 AI는 검색 엔진이 단순히 웹 페이지를 색인하는 데 그치지 않고, 사용자의 질문에 직접 답변을 생성할 수 있도록 돕는 것에 초점을 두고 있습니다. 마치 뱃사람들이 육지의 정보를 얻기 위해 탐험을 떠나듯, 사용자는 검색 엔진을 통해 원하는 정보를 바로 얻고 싶어 합니다. 하지만 이제는 그 방법이 더욱더 다양해지고, 정밀하게 바뀌고 있다라고 생각해볼까요?1. 콘텐츠의 질과 독창성이 더욱 중요해진다과거에는 키워드를 많이 사용하는 것이 중요했지만, 이제는 사용자에게 진정한 가치를 제공하는 콘텐츠가 중요해졌습니다. 생성형 AI는 엄청난 양의 정보를 빠르게 처리하고 답변을 생성할 수 있지만, 아직 인간의 창의성과 전문성을 따라잡기는 어렵습니다.&nbsp;(1)<a data-mce-href="https://seo.ai/blog/search-generative-experience-impact-seo" href="https://seo.ai/blog/search-generative-experience-impact-seo" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="9f3a5e2f-1a91-46f4-9e55-7192720de149"> 콘텐츠 품질의 중요성 증대</a> 생성형 AI는 웹 상의 다양한 정보를 학습하여 종합적인 답변을 제시하는데요. 이 과정에서 신뢰할 수 있고 전문성 있는 콘텐츠가 중요한 역할을 하게 됩니다. 따라서 마케터는 키워드 최적화뿐만 아니라, 사용자에게 “실질적인 가치”를 제공하는 심도 있는 콘텐츠 제작에 힘써야 합니다(그야말로, 깊이있고, 차별화되며, 글 작성자의 정체성이 뚜렷한 ‘캐릭터가 있는’ 콘텐츠 개발이 더욱 필요해집니다)(2) 사용자 의도 파악의 중요성 + 필요성 생성형 AI는 사용자의 질문 의도를 정확히 파악하여 맞춤형 답변을 제공하는 것이 ‘우선’ 목표입니다. 마케터 역시 사용자의 검색 의도를 깊이 이해하고, 이에 부합하는 콘텐츠를 제작해야 합니다 - 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해서 다채로운 ‘프롬프트’의 가이드, 규칙을 통해서 ‘다시 쓰기’를 할 때에도 콘텐츠는 지속적으로 수집 - 학습 - 결과로 도출되는 과정을 거칩니다 - 장기적인 관점에서 사용자의 니즈를 충족시키는 콘텐츠 전략이 필요한 시점입니다따라서, 독창적인 아이디어, 깊이 있는 분석, 개성 있는 표현 방식을 통해 차별화된 콘텐츠를 제공해야 합니다2. 검색 엔진 최적화 전략의 변화생성형 AI는 검색 엔진의 알고리즘을 더욱 복잡하게 만들고 있습니다 - 이미 구글의 검색 점유율, 마이크로소프트 ‘빙(bing)’의 점유율에 새로운 변화가 시작되었습니다 - 단순히 키워드를 넣는 것만으로는 효과를 보기 어렵습니다대신, 검색 의도를 정확하게 파악하고, 사용자 경험을 향상시키는 콘텐츠를 제작해야 합니다(1번의 내용과 연결됩니다)(1) 검색 결과의 변화 생성형 AI는 사용자의 질문에 대해 직접 답변을 생성합니다. 이는 기존의 검색 결과 페이지와는 다른 형태로, 사용자가 원하는 정보를 바로 얻을 수 있게 됩니다. 따라서 SEO 전략도 단순히 상위 노출을 위한 최적화에서 벗어나, AI 생성 답변에 선택될 수 있는 양질의 콘텐츠 제작에 초점을 맞춰야 할 것입니다<figure id="figure-ti0hx5x85wlwaeeb7w" data-full-width="" class=""><iframe id="ti0hx5x85wlwaeeb7w" src="https://www.youtube.com/embed/s4InWsd-J6g" class="w-full bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://youtu.be/s4InWsd-J6g?si=1sIQUuvLdxSbotS4" data-corners="small" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/s4InWsd-J6g" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>(2) <a data-mce-href="https://rockcontent.com/blog/search-generative-experience/" href="https://rockcontent.com/blog/search-generative-experience/" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="c507a47a-00c4-4f38-9b58-60dc6e50e7ff">키워드 연구와 최적화</a> 생성형 AI 도구를 활용하여 키워드 연구를 효율적으로 수행할 수 있는 방법, 노하우에 대한 고민이 이제는 필요합니다. 예를 들어, AI는 방대한 데이터를 빠르게 분석하여 관련 키워드를 제안하고, 검색 볼륨과 경쟁력을 평가할 수 있습니다​. 이를 통해 보다 정교한 키워드 전략을 수립할 수 있습니다(3) <a data-mce-href="https://www.upgrow.io/blog/generative-ai-for-seo" href="https://www.upgrow.io/blog/generative-ai-for-seo" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="b70857ca-a2fa-4d7f-a5c5-b83dac36cb36">메타데이터 최적화</a> 메타 제목, 메타 설명, 헤더 태그 등 페이지 요소를 최적화하여 검색 엔진과 사용자가 페이지 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다​​. 이는 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 데 도움이 됩니다(4) 다형식 콘텐츠 제작 텍스트, 비디오, 이미지 등 다양한 형식의 콘텐츠를 제작하여 생성형 AI가 쉽게 인식하고 활용할 수 있도록 합니다. 이는 검색 결과에서 더 높은 가시성을 확보하는 데 도움이 됩니다위 4가지는 가장 기본적인 검색엔진최적화의 기본 요소들이었지만, 이 보다 더욱 개선된 방법에 대한 고민, 생성형 AI를 통한 정보 제공의 능선을 넘는 ‘차별화된’ 방법의 모색이 필요합니다(생성형 AI 프롬프트 결과에 노출, 지속적으로 반영될 수 있도록 하는 깊이가 필요하다는 것이 전체 시장의 피드백 입니다)3. AI 도구 활용의 중요성생성형 AI는 마케터에게 새로운 도구를 제공하며, 새로운 기회로 자리를 잡고 있습니다. 콘텐츠 아이디어 발굴, 키워드 조사, 경쟁 분석 등 다양한 SEO 작업을 지원할 수 있습니다(이 부분은 많은 마케터 들이 실제 사용해봤을 때, 두자릿수 이상의 놀라운 시간 절약 및 업무 향상의 효과를 경험했을 겁니다)하지만 AI가 생성한 콘텐츠는 독창성이 부족하고, 검색 엔진 알고리즘에 의해 패널티를 받을 수도 있다는 점을 유의해야 합니다. 이는 즉, 결국 Human Resource가 가지고 있는 독창성, 창의성, 희소성을 무시할 수 없는데요. 이를 위해서는 인간 스스로도 AI 의존성 보다는 생각 - 사고 - 학습 의 단계를 지속적으로 업그레이드 하는 단계가 필요합니다. 이 단계를 통해서 AI 도구를 활용하는데 있어서 최적의 입력값을 통해 결과값을 얻을 수 있습니다결국, 미래의 SEO 대비 SEO의 미래는 지속적인 변화 속에서 ‘등잔 밑이 어두운 상황’ 입니다. 기존에 구글 SEO 가이드에 맞춰서 난립했던 시장이, 생성형 AI를 통해서 달라지는 환경에서 급변하게 Google은 후속 개발로 급한 불을 끄기만 바쁜 상황입니다<figure id="figure-bbzxdp0e49lwaehzt3" data-full-width=""><iframe id="bbzxdp0e49lwaehzt3" src="https://www.youtube.com/embed/_fuimO6ErKI" class="w-full bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://youtu.be/_fuimO6ErKI?si=058ubAFraicUcOa8" data-corners="small" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/_fuimO6ErKI" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>AI 기술의 발전과 함께 검색 엔진 최적화 전략도 변화하고 있습니다. 다행히 Google I/O 2024 현장에서 새로운 Google Search에 방향성을 제시했지만 아직도 마케팅 실무자에게는 먼산만 바라보게 되는 현실 밖에 되지 않을 겁니다마케팅 실무자와 리더는 이러한 변화를 예측하고, 적극적으로 대응할 준비가 되어 있어야 합니다. 최신 AI 도구와 기술을 도입하여 SEO 전략을 지속적으로 개선하고, 조직의 디지털 마케팅 목표를 달성해야 하지 않을까 조심스럽게 의견드립니다4. 윤리적 문제와 저작권 문제생성형 AI의 발전과 함께 윤리적 문제와 저작권 문제가 떠오르고 있습니다. 특히 AI가 생성한 콘텐츠가 저작권 침해를 일으키거나, 불완전하거나 부정확한 정보를 제공할 수도 있습니다. 그에 따라서 급한 마음에 플랫폼은 생성형 AI를 통해서 만든 콘텐츠에 대해서 라벨링 또는 태그를 자체적으로 부착하면서 시장 변화에 대응하고 있는데요. 아직도 이러한 ‘책임있는 AI’에 대한 의식 부족, 학습 부족, 변화 트렌드에 대한 적용 미숙으로 인해서 사용성, 활용성, 전진을 하는데 환경 변화가 더딘 것이 사실입니다AI 윤리, 책임있는 AI, AI 거버넌스에 대한 국내외 시장은 분위기 자체가 다른데요. 빠르게 변화하는 Open AI, Google(deepmind) 등의 기술 시대에 따른 윤리와 저작권에 대한 지속적인 논의 들이 현장의 마케터 들과 이해 관계자들을 통해서 나오기를 바랄 뿐입니다<h3 data-sider-select-id="d3edd5ec-0874-4961-a440-2611dcbd95d0">마무리를 지으며, 새로운 항해, 준비된 자만이 살아남는다</h3>생성형 AI는 검색 환경을 혁신하고 있습니다. 기존 SEO 전문가들은 변화하는 환경에 적응하고, AI를 도구로 활용하여 고품질 콘텐츠를 제공하는 데 집중해야 합니다. 하지만 새로운 AI 기반 SEO 전문가 탄생도 예측할 수 있습니다. 긍정적 시그널 이기도 하죠마치 뱃사람들이 바다를 항해하며 새로운 땅을 발견하듯, 당신은 AI 기술을 통해 온라인 세상을 탐험하고, 성공적인 마케팅의 길/진로를 개척할 수 있습니다.&nbsp;새로운 시대에 맞춰 변화를 받아들이고, AI 기술을 적극 활용하여 더욱 효과적인 SEO 전략을 수립해야 합니다. 끊임없이 배우고, 변화에 유연하게 대처하는 자만이 미래의 SEO 경쟁에서 살아남을 수 있습니다.&nbsp;강조하는 이야기 이지만, 생성형 AI 시대에 맞는 새로운 SEO 전략을 수립하고 실행한다면, 검색 트래픽 확보와 사용자 경험 향상이라는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있을 것입니다[참고 글] <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/how-will-generative-ai-in-search-change-seo/716281/" data-mce-href="https://www.socialmediatoday.com/news/how-will-generative-ai-in-search-change-seo/716281/">https://www.socialmediatoday.com/news/how-will-generative-ai-in-search-change-seo/716281/</a>&nbsp;--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-c25gobkkeclwaen1k7" class=""><img id="c25gobkkeclwaen1k7" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="트로이 박충효, 트로이 대표 파트너, 트로이 마케팅 자문 서비스, 디지털 마케팅 서비스, 디지털 자문 서비스, 트로이 마케팅 자문, 박충효 트로이 대표 서비스" title="트로이 박충효, 트로이 대표 파트너, 트로이 마케팅 자문 서비스, 디지털 마케팅 서비스, 디지털 자문 서비스, 트로이 마케팅 자문, 박충효 트로이 대표 서비스" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

SEO, 인공지능 시대의 새로운 기회 - 생성형 AI가 가져올 변화와 대응 전략

(이메일 뉴스레터로 도착한 AI PM 과 관련된 글을 보다가, 2023년 5월 부터 2024년 3월 까지 진행한 AI 마케팅 커뮤니케이션 프로젝트를 경험하며 느낀 소회를 마케터 - 시니어 마케터가 들려주는 현재의 모든 마케터 타겟에게 전하는 글을 정리해보고자 했습니다. 이에 아래와 같이 정리해서 의견을 남겨봅니다)생성형 AI가 생긴 이래로 ChatGPT로 마케터들은 과연 어떻게 활용을 할까? 생각해 봤습니다. 가장 대표적인 사례는 아래와 같지 않을까요?&nbsp;하나. AI 자체에 대한 이해(검색 기반의 결과를 생성하는 일들)를 포함하여 새로운 주제에 대한 자료 검색 및 자료 정리를 하는 업무 수행둘. 상세한 리서치 및 자료 검색을 기반으로 한 콘텐츠 제작을 비롯한 간결한 내용으로 텍스트, 콘텐츠를 작성하기부터 시사점 중심으로 내용을 요약하는 일들까지<figure id="figure-l7uzezvy6dlw4zoxz4" data-full-width=""><img id="l7uzezvy6dlw4zoxz4" src="https://cdn.durable.co/blocks/21criVL6xjMa1OPZjAnD4s0FajA9Emagd3kcDYKTMgksr3FFFeqzEg9h43t2iq1B.png" alt="AI, 인공지능, 생성형AI, 마케터, Marketer, Generative AI" title="AI, 인공지능, 생성형AI, 마케터, Marketer, Generative AI" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Midjourney로 생성된 이미지 입니다" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/21criVL6xjMa1OPZjAnD4s0FajA9Emagd3kcDYKTMgksr3FFFeqzEg9h43t2iq1B.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Midjourney로 생성된 이미지 입니다</figcaption></figure>생성형 AI를 어떻게 활용하면, 더 나은 업무 향상, 효과를 육안으로 만들 수 있을까요? 아마도 이 물음에 대한 해답은 없을 수도 있습니다단 생성형 AI 및 일반 인공지능(AGI)은 우리에게 더 나은 마케팅 보조 역할뿐만 아니라 평범한 AI 에이전트로서의 기능으로 분리 또는 통합되어 마케터 업무의 필요충분조건으로 다가올 수 있을 겁니다<blockquote>최고의 제품을 만든 사람들은 다년간 고객의 요구 조건, 고객과의 대화를 통해 더 나은 제품을 만드는데 시간을 쏟고 있습니다</blockquote>이러한 질문에 응답하는 것이 OpenAI가 쌓아 올린 ‘인공지능’과 ‘AI를 통한 정보의 민주화’ 일수 있습니다특히 AI를 사용하여 사용자, 고객의 피드백 등을 요약하는 것은 FGI, FGD, 설문응답 조사, In-Depth Interview에 직접 참여하는 것과 다를 겁니다. 결국 손쉽게 고객의 의견을 토대로 고객의 요구에 부응하는 고객과 직접 소통하는 데 지름길은 없습니다단, 마케터들에게 새로운 기술의 물결이 시작될 때 항상 ‘유행’에 빠르게 대응 및 적응해야 하는 부담감이 존재합니다. 하지만 ‘AI 서비스’, ‘AI 제품’, 더 나아가 ‘AI 기술’은 모든 마케터에게 적용되는 의무가 아닐 수도 있습니다. 하지만 ‘AI’ 자체가 모든 제품에 적용되는(될 수 있는) 기술이기 때문에 마케터에게 큰 부담 또한 없을 겁니다. 마치 ‘모바일 퍼스트’와 마찬가지 아닐까 합니다그렇다면, AI에 대한 진정한 기술을 마케터가 ‘현재의 속도 전’에 맞춰서 기술을 이해하고 그에 따른 응용력, 활용성을 고려하여 업무에 숙달될 수 있도록 익히려면 아래와 같은 주된 활동이 권장될 수 있겠습니다&nbsp;<h3 data-sider-select-id="9f45058b-abc8-4128-9a0b-e5b435a5d648">마케팅 초보자도 AI 시대의 주인공이 될 수 있습니다!</h3>하나. AI 논문 또는 AI 기술(언어모델 등)에 대한 실무적인 활용 가이드를 찾아서 읽어보는 겁니다 : 이미, 논문을 해석해 주는 서비스를 활용해서 Google, Meta, OpenAI 등 언어모델, 이미지모델, 영상생성 모델에 대한 기술을 기반한 읽을거리가 넘쳐나고 있습니다둘. 직접적인 직관력/활용성을 키우기 위해서 AI 제품을 취사선택해서 활용해 보는 겁니다 : 주된 언어모델(LLM, sLLM) 서비스인 ChatGPT 4.0부터, Google Gemini 1.0 ~ 1.5 pro, Meta.AI, CLAUDE 3, Perplexity Pro, Solor 등 텍스트 기반 생성형 AI 서비스 등셋. 기술에 대한 기반 지식을 쌓기 위해서 AI와 ML에 대한 공부를 해보는 것도 좋을 겁니다 : 이미 Coursera부터, Mooc, Open-University에서 해당 자료에 대한 공개된 정보들이 무궁무진합니다. 시간이 없지, 읽을거리는 넘쳐나는 현재 상태를 놓으면 안 되겠죠&nbsp;<figure id="figure-a9bpq9v1jblw4ztwpd"><img id="a9bpq9v1jblw4ztwpd" src="https://cdn.durable.co/blocks/175pmGp1FicTVO709RVQxHBbZdUD9OSUEh0skAVqSsrvvp7qXvjYLyp6KtupzJLA.png" alt="AI, generative AI, 인공지능, 생성형AI, 마케터, 생성형AI 서비스" title="AI, generative AI, 인공지능, 생성형AI, 마케터, 생성형AI 서비스" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="이미지 출처 : 패스트캠퍼스(bytedegree) 강의로 제작된 내용 중의 일부" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/175pmGp1FicTVO709RVQxHBbZdUD9OSUEh0skAVqSsrvvp7qXvjYLyp6KtupzJLA.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : 패스트캠퍼스(bytedegree) 강의로 제작된 내용 중의 일부</figcaption></figure><h3 data-sider-select-id="b33e6685-f5a4-4ac6-bcad-fb8af1177b24">AI는 현재도 빠르게 진화중!</h3>이미 글로벌 차원에서는 전통적인 자격증만 갖고 있는 사람보다 AI 제품, 서비스에 대한 호기심이 많고 실무적이며 개방적인 마음을 가진 사람을 찾고 있는 현실로 바뀌고 있습니다. AI 제품과 AI 서비스를 만드는 AI PM 포지션 말고도, AI 기반의 마케팅 업무를 할 수 있는 여러분 들에게도 기회는 충분히 열리고 있음을 기억합시다AI는 매우 빠르게 움직이기 때문에 고객 문제에 있어 어떤 AI 도구(제품, 서비스)를 활용해서, 고객의 문제를 해결해 줄 수 있는 마케팅 활동이 될지를 판단해야 하는 시대가 오고 있습니다. 또한, 속도전에 버금가는 (거대 자본과 하드웨어 투입으로) AI가 어떤 기술로 변이/재탄생되어 ‘(현실에서) 무엇을 할 수 있는지?’ 탐색하는 것이 더 나은 대안이 될 수 있다는 것을 잊지 않았으면 합니다모든 마케터, 그리고 AI 시대를 살아가는 현직자 분들에게 응원의 메시지를 전합니다 (본 글은 개인 <a data-mce-href="https://troe.kr/blog/ai-generation-skillset-and-masterplan-with-marketer?utm_source=blog_troe&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=brunch_ai_column_release" href="https://troe.kr/blog/ai-generation-skillset-and-masterplan-with-marketer?utm_source=blog_troe&amp;utm_medium=cpc&amp;utm_campaign=brunch_ai_column_release" target="_blank" rel="noopener" data-mce-selected="inline-boundary" data-sider-select-id="fef07cfc-74a4-46f9-b2a8-b663b99dbde6">브런치</a>에도 일부 내용만 다르게 하여 동일하게 발행되었습니다)--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-nx301eemxflw4zxxxi"><img id="nx301eemxflw4zxxxi" src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" alt="트로이 서비스, 마케팅 서비스, 박충효 마케팅 자문 서비스, 트로이 서비스 리스트, 서비스 항목, 디지털 마케팅 자문 전문 서비스" title="트로이 서비스, 마케팅 서비스, 박충효 마케팅 자문 서비스, 트로이 서비스 리스트, 서비스 항목, 디지털 마케팅 자문 전문 서비스" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/6hH6GtYoyBiqC0jKvwqyXYxAxR87dHon2cmu4TDXcOjrNqjyESqYvIIRw2GOz1RM.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

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