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인스타그램, 추천 알고리즘 개편으로 모든 크리에이터에게 공평한 기회 제공(24.04.30 new Update)

디지털 마케팅의 커뮤니티 분야 새로운 지평을 여는 오픈채팅은 다양한 연령대와 취향을 가진 사용자들이 모이는 장으로 이미 자리를 잡았습니다. 최근 MezzoMedia의 조사에 따르면, 오픈채팅은 정보 교류와 취미 공유의 중심지로서, 마케팅 전략에 중요한 시사점을 제공하는데요. 실제 보고서 내용에 맞춰서 아래와 같이 재정리 해봤습니다실제 마케팅 전략 및 실행에 있어 도움이 되는 내용이 되었으면 합니다<figure id="figure-mwxfvweqlvkphamg" data-full-width=""><img id="mwxfvweqlvkphamg" src="https://cdn.durable.co/blocks/edcK76CRHAHvCdYSfH41OyzSqw4xnLSekYrQNDUjoUcx4Ehd6QRo4ZxHOkWy6nc4.png" alt="메조미디어, 오픈채팅, openchatting, report, mezzomedia" title="메조미디어, 오픈채팅, openchatting, report, mezzomedia" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="3:2" data-caption="이미지 출처 : Mezzomedai 배포 보고서" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/edcK76CRHAHvCdYSfH41OyzSqw4xnLSekYrQNDUjoUcx4Ehd6QRo4ZxHOkWy6nc4.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Mezzomedai 배포 보고서</figcaption></figure><h3 data-sider-select-id="cbb84a47-747d-40bf-ac7b-049af45a41fb">오픈 채팅방 이용 현황</h3>(메조미디어의, 이하 생략)조사 결과에 따르면, 사용자들은 평균 2.7개의 오픈 채팅방에 참여하고 있으며, 주로 정보 교류, 취미 및 관심사 공유를 목적으로 활동합니다. 특히, 연령대별로 선호하는 주제가 다르게 나타나는데, 10대는 게임과 여행, 20대는 공부/학업과 재테크, 30대는 직장/업무, 40대는 재테크에 관심을 보였는데요. 이는 마케팅 전략을 수립할 때 타겟 연령대의 관심사를 고려해야 함을 시사하는 점 입니다<h3 data-sider-select-id="28eca2f0-de7f-4447-b2ed-40e99056f73b">마케팅 활용 가능성</h3>오픈 채팅방은 광고에 대한 노출과 클릭률이 상당히 높은 편 입니다(아래 내용에서도 상세하게 이야기 하겠지만) 조사 대상자 중 49%가 오픈 채팅 광고를 클릭해 본 경험이 있으며, 7%는 실제로 제품 구매로 이어진 경우도 있었습니다. 이는 오픈 채팅방이 마케팅 채널로서의 잠재력을 지니고 있음을 보여주는 내용들 입니다<h3 data-sider-select-id="6037c492-e471-44ac-8a61-976d55fc5da6">마케팅 전략 제안</h3>1. 타겟 연령대별 맞춤형 콘텐츠 제공: - 각 연령대가 선호하는 주제에 맞춘 콘텐츠를 제공하여 관심을 유도함 2. 정보 교류 중심의 마케팅: - 사용자들이 정보를 교류하기 위해 오픈 채팅방을 이용한다는 점을 활용하여, 제품 정보나 사용법 등 유용한 콘텐츠를 제공함 3. 커뮤니티 기반 마케팅: - 공통의 관심사를 가진 사람들이 모이는 오픈 채팅방을 활용하여 브랜드 커뮤니티를 구축하고, 이를 통해 브랜드 충성도를 높임 4. 광고 및 프로모션: - 오픈 채팅방 내에서 진행되는 광고와 프로모션을 통해 제품에 관한 관심을 증가시킴(위의 내용을 기반으로) 오픈 채팅을 활용한 마케팅 전략을 수립하기 전에 알아야 할 핵심 사항들은 다음과 같습니다.1. 이용자 특성 및 선호도 파악 - 연령대별 선호 주제: 각 연령대가 선호하는 오픈 채팅 주제를 파악하여 타겟 마케팅 전략을 수립해야 합니다. 예를 들어, 10대는 게임과 여행, 20대는 공부/학업과 재테크, 30대는 직장/업무, 40대는 재테크에 관심이 많음 - 이용 빈도 및 참여 동기: 오픈 채팅 이용자들은 평균적으로 주 2~4회 이상 오픈 채팅을 사용하며, 주로 정보 교류, 취미/관심사 공유를 위해 참여함2. 오픈채팅방의 특성 이해 - 광고 경험: 오픈 채팅 이용자 중 49%가 광고를 클릭해 본 경험이 있으며, 7%는 광고를 통해 제품을 구매한 경험이 있음 - 탈퇴 이유: 유용한 정보가 없어지거나 대화 참여자가 너무 많거나 적어서 탈퇴하는 경우가 많음 - 참가 경로: 이용자들은 주로 관심 있는 주제나 분야를 직접 검색하거나 채팅방 목록을 둘러보다가 관심이 가서 참여함3. 오픈채팅방의 장점 활용 - 정보 습득: 오픈채팅방은 다양한 정보 습득이 가능하며, 실시간으로 빠르게 정보를 얻을 수 있는 장점이 있음 - 취미/관심사 공유: 같은 취미나 관심사를 가진 사람들을 쉽게 찾을 수 있어, 타겟 마케팅에 유리함4. 마케팅 전략 구체화 - 커뮤니티 기반 마케팅: 공통의 관심사를 가진 사람들이 모이는 오픈채팅방을 활용하여 브랜드 커뮤니티를 구축하고, 이를 통해 브랜드 충성도를 높일 수 있음 - 챌린지 및 이벤트: Z세대는 오픈 채팅을 통해 운동, 독서 등 일상 습관 형성을 위한 챌린지에 참여하고 있으며, 이를 마케팅에 활용할 수 있음5. 플랫폼의 규칙 준수 - 운영 정책: 카카오톡의 운영 정책을 준수하며, 오픈채팅방을 운영해야 함. 특히 서비스 내에서 발생할 수 있는 문제 상황에 대하여 일관성 있게 대처하기 위한 운영 기준과 이용자들이 채팅 서비스를 이용하며 지켜야 할 세부적인 사항을 규정함---위의 정보들을 바탕으로 '오픈 채팅'을 활용한 마케팅 전략을 수립할 때 기초 데이터로 활용될 수 있으며, 오픈채팅방의 장점을 최대한 활용하여, 창의적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 기획하며, 그에 맞춰 가장 기본적인 타깃 오디언스의 특성과 행동 패턴을 이해하는 데 중요한 역할을 합니다오픈 채팅 서비스는 마케팅 현업 자들에게 다양한 연령대와 취향을 가진 대상자들에게 접근할 수 있는 유용한 플랫폼 입니다. 또한 오픈 채팅 서비스 이외에도 유사한 (익명의) 오픈 커뮤니티 서비스(블라인드 및 리멤버 등)등이 있는 관계로 이를 통해 타깃에 맞는 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 커뮤니티를 구축, 브랜드 인지도를 높이며, 광고와 프로모션을 통해 실질적인 매출 증대를 기대할 수 있을 겁니다과거에는 '카페 = 커뮤니티 = 바이럴 = 패쇄형'이라는 공식이 존재했지만 이제는 그와 다른 방향의 '오픈형' 커뮤니티를 '메신저 서비스'에서 제공하기 때문에 이를 통한 마케팅 적인 효과를 볼 수 있는 적극적인 캠페인, 바이럴이 더더욱 현재의 20-30세대 및 그 이상의 타깃에 맞는 포커스 채널로 충분히 가치가 있는 '전술' 채널로 활약이 될 가능성이 높아지는 때 입니다. 디지털 마케팅 전략에서 오픈 채팅방을 적극적으로 통합하고 활용함으로써, 마케팅의 효율성을 극대화할 수 있는 기회들이 계속 이어질 것이라 판단됩니다▶︎ 참고 : <a data-mce-href="https://kakao.com/talksafety/policy/stability" href="https://kakao.com/talksafety/policy/stability" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="ccfbad6f-837a-44b3-8153-155c52886339">카카오톡 채널에 대한 정책 안내</a>▶︎ 리포트 다운로드 : <a data-mce-href="https://event.stibee.com/v2/click/MTcwNTEzLzIxMjYwMDMvMTgxNzYv/aHR0cHM6Ly9tdGFnNi5taWRhcy1pLmNvbS9tcnBzLXRhZz9jcD0zOTU2Jm1lPTE4NDAmc3A9MzQ5ODImYW49ODkzMjkmdHA9Y2xr" href="https://event.stibee.com/v2/click/MTcwNTEzLzIxMjYwMDMvMTgxNzYv/aHR0cHM6Ly9tdGFnNi5taWRhcy1pLmNvbS9tcnBzLXRhZz9jcD0zOTU2Jm1lPTE4NDAmc3A9MzQ5ODImYW49ODkzMjkmdHA9Y2xr" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="39b831f7-07a1-4ac8-b0cb-807dd0d54a17">메조미디어 인포그래픽</a>* 본 내용의 일부 내용은 생성형 AI(Gen-AI) 중 Perplexity Pro의 도움을 얻어 - 내용 요약 - 재정리 되었습니다--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-erpaqjn04lvxx7jg3"><img id="erpaqjn04lvxx7jg3" src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" alt="트로이, 서비스 안내, 서비스 설명, 트로이 서비스 설명, 트로이 자문 서비스, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 주력 서비스, 마케팅 실무, 1인 기업가" title="트로이, 서비스 안내, 서비스 설명, 트로이 서비스 설명, 트로이 자문 서비스, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 주력 서비스, 마케팅 실무, 1인 기업가" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

(보고서 내용 정리) 오픈채팅을 활용한 디지털 마케팅 전략: 연령대별 선호도와 광고 효과 분석

a close up of a cell phone with an ai button

AI 에이전트 : 마케팅과 AI 간의 연결 고리를 생각해보자마케팅 실제 현업 중 가장 어렵거나, 꺼려하는 부분이 있나요? 과거 경력을 돌아본다면 콘텐츠 기획자, 마케팅 리서치, 소셜 미디어 기반의 마케팅 직무로 일하면서 왜 일상적인 업무를 자동화할 수 없는지 아쉬웠던 부분이 많았습니다그 당시에는 엑셀로 반복적인 데이터 입력, 복사-붙여넣기, 다양한 출처의 데이터 세트 표준화, 택배 송장을 준비한다던지, 프로젝트 시간 관리, 매월 마다 동일하게 작성해야 하는 보고서 작성, 일반적인 워크플로우 처리 등 말입니다. 이런 내용에 동의한다면, 고개를 끄덕이고 있을 것이라 판단됩니다(아래의 영상은 실제 AI 에이전트의 미래와 설계를 하는 영상 중 하나 입니다 - 자막을 통해서, 가볍게 시청하시길 추천드려요)<figure id="figure-7qts5565ntlvg3b87o" data-full-width=""><iframe id="7qts5565ntlvg3b87o" src="https://www.youtube.com/embed/pBBe1pk8hf4" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://www.youtube.com/watch?v=pBBe1pk8hf4" data-corners="default" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/pBBe1pk8hf4" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>최근 ‘맥킨지 글로벌 연구소’에 따르면 업무의 45%는 자동화할 수 있다고 합니다. 사람을 대체할 수 있을까요? 분명, 아직은 아닐 수도 있지만 많은 역할이 업그레이드가 필요할 것이고, (언젠가는) 대체될 수 있을 것이라 판단 되는데요<figure id="figure-yvaivmpydlvg3etto"><img id="yvaivmpydlvg3etto" src="https://cdn.durable.co/blocks/16rHU3jYLqFoFvRhwFPnHeVIZNdIX51RCVMMrvxMbvYD0bVmJ2hWHXXCkX34DZqd.png" alt="AI agent, Pool, Work, genai, generative ai" title="AI agent, Pool, Work, genai, generative ai" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Mckinsey, The true gen AI talent pool" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/16rHU3jYLqFoFvRhwFPnHeVIZNdIX51RCVMMrvxMbvYD0bVmJ2hWHXXCkX34DZqd.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Mckinsey, The true gen AI talent pool</figcaption></figure>▶︎ 관련 보고서 아카이브(1) : <a href="https://www.mckinsey.com/featured-insights/themes/how-automation-is-shaping-the-future-of-work" data-mce-href="https://www.mckinsey.com/featured-insights/themes/how-automation-is-shaping-the-future-of-work" data-sider-select-id="a19c9c3d-3483-45c2-817a-65a273f1e114">https://www.mckinsey.com/featured-insights/themes/how-automation-is-shaping-the-future-of-work</a>&nbsp;▶︎ 관련 보고서 아카이브(2) : <a href="https://www.mckinsey.com/featured-insights/sustainable-inclusive-growth/chart-of-the-day/the-true-gen-ai-talent-pool" data-mce-href="https://www.mckinsey.com/featured-insights/sustainable-inclusive-growth/chart-of-the-day/the-true-gen-ai-talent-pool">https://www.mckinsey.com/featured-insights/sustainable-inclusive-growth/chart-of-the-day/the-true-gen-ai-talent-pool</a>&nbsp;그렇다면 어떻게 (대체) 될까요? 바로, 인공지능 에이전트(및 어시스턴트) - 이하 AI 에이전트 - 를 도입하면 됩니다. 이는 단순히 빠르게 대응하는 엔지니어링에 대한 이야기는 아닐 겁니다<blockquote>Agents can follow a Sequential decision tree (if this, then that- in a sequential process flow- imagine building an email automation flow) or Hierarchical decision tree (imagine social media content creation and approval process).</blockquote>(위 내용 번역) AI 에이전트는 순차적 의사 결정 트리(순차적 프로세스 흐름에서 이메일 자동화 흐름을 구축한다고 상상해 봅시다!) 또는 계층적 의사 결정 트리(소셜 미디어 콘텐츠 제작 및 승인 프로세스를 상상해 보세요)를 따를 수 있음-(위에서 언급한) AI 에이전트로 무엇을 할 수 있을지, 간단하게 생각해 봅시다! 에이전트의 특성을 고려해서 몇 가지 아이디어를 생각해보고, 고성능 GPU처럼 머릿 속에서 다양한 의견들을 내어볼까요?하나. 자율성: AI 에이전트는 사람의 직접적인 개입 없이 독립적으로 작동하고 의사 결정을 내립니다. (여러 동적 데이터 집합을 대시보드에 가져오기 등)둘. 인텔리전스: AI 에이전트는 머신러닝, 자연어 처리 또는 컴퓨터 비전과 같은 AI 기술을 사용하여 문제를 추론하고 해결합니다(택배 포장에서 라벨을 읽기 등)셋. 반응성: AI 에이전트는 환경의 변화나 사용자 입력에 반응합니다(고객 문의에 응답 하기 등)넷. 능동성: AI 에이전트는 목표를 달성하거나 기회에 대응하기 위해 주도적으로 행동합니다(목표한 고객에 노출 및 도달할 때까지, 충분한 결과를 얻기 위해서 멈추지 않는 프로그래매틱 광고)다섯. 목표 지향성: AI 에이전트는 특정 목표나 목적을 달성하도록 설계됩니다(약속 및 작업 예약 등)여섯. 프로세스 최적화: 일예로, 과거 데이터를 사용하여 수요 예측 및 예측 분석 하기 등일곱. 자연어 처리(NLP): 감정 분석에 사용이렇게 7가지 아이디어를 생각해볼 수 있는데요. 그에 맞춰 수많은 사용 사례를 특정 요구사항에 맞게 '초맞춤형'으로 재정리 한다음 아래와 같이 확장하여 정리해 볼 수 있습니다. 다음과 같은 시나리오로 정리해본다면,&nbsp; &nbsp;&nbsp; 1) 자동 응답 에이전트(Simple reflex agents): 이메일 자동 응답(고객 문의에 대해 미리 정의된 답변 전송) 또는 (자동화되는) 소셜 미디어 스케줄러, 콘텐츠 발행 프로그램2) 데이터 모델 기반, 의사결정 에이전트(Model-based reflex agents): 해당 에이전트는 (과거 기반)데이터와 모델을 사용하여 의사 결정을 내리고 개인화된 경험을 제공(개인화된 추천 엔진, 동적 콘텐츠 최적화, 예측 리드 스코어링, 고객 세분화)3) 목표 기반의 성과 에이전트(Goal-based agents): 해당 에이전트는 구체적인 마케팅 목표를 가지고 있으며 이를 달성하기 위해 추론을 사용(마케팅 자동화, 영업 챗봇, 고객 여정 매핑, 인플루언서 마케팅)4) 최적화 에이전트(Utility-based agents): 해당 에이전트는 각 작업 단계의 정확성과 효용성을 추정하는 단계의 효용 함수를 기반으로 의사 결정을 내림(예산 최적화, 광고 타겟팅, CLV, 마케팅 믹스 최적화)5) 학습 기반 에이전트(Learning agents): 해당 에이전트는 실제 고객과의 커뮤니케이션 데이터을 기반으로 학습(머신 러닝)하고 시간이 지남에 따라 마케팅 성과를 개선함(예측 분석, 고객 감정 분석, 콘텐츠 추천, ABM)(위에서도 간략하게 정리를 해봤지만) 실제 마케팅 분야에서도 유사 수준의 에이전트 활용 범위가 다양해지고 있고, 더욱 다양하게 영향력을 줄 것이라 판단됩니다<h3 data-sider-select-id="2cd599f2-6d62-4568-8449-94743e0b534f">1. 개인화된 콘텐츠 생성 및 큐레이션</h3>AI 에이전트는 방대한 양의 데이터를 분석하여 개별 고객의 관심사, 선호도, 행동 패턴 등을 파악할 수 있습니다. 이를 바탕으로 각 고객에게 최적화된 콘텐츠를 자동으로 생성하고 추천할 수 있습니다. 예를 들어, 고객의 과거 구매 이력과 웹사이트 행동을 분석하여 관심있어 할 만한 상품이나 콘텐츠를 실시간으로 제안하는 것이 가능해집니다<h3 data-sider-select-id="82e36fc7-ce85-4ea2-b0e4-eca263ed0c94">2. 실시간 타겟팅 및 캠페인 최적화&nbsp;</h3>AI 에이전트는 실시간으로 수집되는 고객 데이터를 바탕으로 가장 효과적인 타겟 고객군을 식별하고, 개인화된 메시지와 프로모션을 전달할 수 있습니다. 또한 다양한 마케팅 채널에서의 고객 반응을 지속적으로 모니터링하면서 캠페인의 성과를 분석하고, 이를 바탕으로 캠페인 전략을 자동으로 최적화할 수 있습니다. 이를 통해 마케팅 ROI를 극대화할 수 있을 것입니다<h3 data-sider-select-id="e1320311-3a37-4ff3-bf18-84a0bcd3f210">3. 예측 분석 기반의 전략 수립</h3>AI 에이전트는 방대한 데이터를 기반으로 미래 트렌드와 고객 니즈를 예측할 수 있습니다. 이를 통해 새로운 제품/서비스 개발, 신규 시장 공략, 프로모션 전략 등에 대한 인사이트를 제공하여 기업의 의사결정을 지원할 수 있습니다. 예를 들어 특정 상품의 수요를 예측하여 적정 물량을 확보하거나, 잠재 고객군의 니즈를 파악하여 선제적인 마케팅 활동을 펼치는 등의 전략 수립이 가능해집니다<h3 data-sider-select-id="19b6dd8b-a5f5-4a0c-ac33-74c45613659d">4. 고객 경험 향상을 위한 지능형 서비스(가장 현실적으로 사용되는 서비스 유형)</h3>AI 에이전트는 챗봇, 음성봇 등 다양한 형태로 구현되어 고객과 직접 상호작용할 수 있습니다. 단순 질의응답을 넘어 고객의 감정까지 인식하면서 공감하고 문제를 해결해주는 수준 높은 서비스를 제공할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드에 대한 고객 로열티와 만족도를 제고할 수 있을 것입니다<h3 data-sider-select-id="a8301ecb-4b17-4215-9dac-fac48ede47ba">5. 마케팅 업무 자동화 및 효율화(앞으로 대체될 업무의 중심에 있겠죠)</h3>콘텐츠 제작, 데이터 분석, 리포트 생성 등 마케터들의 반복적이고 단순한 업무들을 AI 에이전트가 자동화함으로써 업무 효율을 대폭 향상시킬 수 있습니다. 마케터들은 전략 수립과 창의적인 활동에 더욱 집중할 수 있게 될 것입니다이처럼 AI 에이전트는 디지털 마케팅의 전 영역에 걸쳐 혁신을 가져올 것으로 예상됩니다. 기업들은 AI 기술을 어떻게 내재화하고 활용할 것인지가 중요한 과제가 될 것입니다. 아울러 AI의 윤리적 활용, 개인정보 보호 등의 이슈들도 선제적으로 고민하고 대응 방안을 마련해야 할 것입니다(책임있는 AI를 기반으로 AI 윤리, 콘텐츠에 대한 저작권 및 개인정보 보호 까지). 현재의 Gen-AI(Generative AI)와 Meta가 LLMAMA3 로 쏠아올린 AGI 변화의 물결을 잘 읽고 발 빠르게 대처하는 기업만이 치열한 디지털 마케팅 경쟁에서 살아남을 수 있을 것입니다현재 마케팅 현직자 들도, 지속적으로 AI를 기반으로 대체되는 기술 들에 대해서 개인 - 팀 단위 - 조직 차원의 적용 방안을 고민하고, 실제적으로 활용할 수준까지 (단계적으로) 준비해야 할 때 입니다[참고] (반드시 자막을 활용해서 보세요) 함께 보면 좋은 Gen-AI 미래에 대한 강의자료를 첨부합니다 - 해당 내용이 현재의 변화하는 Gen-AI에 대한 기초적인 정보가 될 것 입니다<figure id="figure-338t1yer8hlvg35dj2" class=""><iframe id="338t1yer8hlvg35dj2" src="https://www.youtube.com/embed/2kSl0xkq2lM" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://www.youtube.com/watch?v=2kSl0xkq2lM&amp;t=110s" data-corners="default" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/2kSl0xkq2lM" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요<figure id="figure-gs6huwta0flvxxd56s"><img id="gs6huwta0flvxxd56s" src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" alt="트로이, 트로이 서비스 설명, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 업무 지원, 트로이 마케팅 자문 및 컨설팅, 박충효 트로이 대표 파트너" title="트로이, 트로이 서비스 설명, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 업무 지원, 트로이 마케팅 자문 및 컨설팅, 박충효 트로이 대표 파트너" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="false"/></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

본격적인 AI 에이전트 시대가 온다 : 마케팅과 AI 에이전트 간의 이해관계에 대하여

a bunch of billboards that are on the side of a building

Are you looking to maximize your CPM and increase your ad revenue? It's crucial for publishers and advertisers to implement effective strategies to make the most out of their ad placements. By optimizing your CPM, you can boost your earnings and achieve better results. Let's explore some key strategies to help you increase your ad revenue.<h2>Understanding CPM and Its Importance</h2>CPM, or cost per mille, refers to the cost of 1,000 ad impressions. It is a key metric used in the advertising industry to measure the effectiveness of ad campaigns. Maximizing your CPM is essential for increasing your ad revenue and maximizing your earnings.<h3>Optimizing Ad Placement</h3>Effective ad placement is crucial for maximizing your CPM. Placing ads in strategic locations where they are more likely to be seen by users can significantly impact your revenue. Consider placing ads above the fold or within the content for better visibility.<figure id="figure-qfy28wrbqqlvdifp06"><img id="qfy28wrbqqlvdifp06" src="https://images.unsplash.com/photo-1572230574917-5e7b51e43878?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwxMHx8YWQlMjBwbGFjZW1lbnR8ZW58MHx8fHwxNzEzOTQ0NzIzfDA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" alt="ad placement" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" data-mce-src="https://images.unsplash.com/photo-1572230574917-5e7b51e43878?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwxMHx8YWQlMjBwbGFjZW1lbnR8ZW58MHx8fHwxNzEzOTQ0NzIzfDA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></figure><h3>Implementing Header Bidding</h3>Header bidding is a technique that allows publishers to offer their ad inventory to multiple ad exchanges simultaneously before making calls to their ad servers. By implementing header bidding, you can increase competition among advertisers and secure higher CPMs for your ad placements.<h3>Utilizing Targeted Advertising</h3>Targeted advertising involves displaying ads to specific audiences based on their demographics, interests, and behavior. By serving targeted ads to relevant users, you can increase engagement and CPM rates. Utilize data analytics to understand your audience better and deliver personalized ad experiences.<figure id="figure-2tegcm99pklvdifr0l"><img id="2tegcm99pklvdifr0l" src="https://images.unsplash.com/photo-1579618216504-5812dbc82a02?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwyNHx8dGFyZ2V0ZWQlMjBhZHZlcnRpc2luZ3xlbnwwfHx8fDE3MTM5NDQ3MjZ8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" alt="targeted advertising" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" data-mce-src="https://images.unsplash.com/photo-1579618216504-5812dbc82a02?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwyNHx8dGFyZ2V0ZWQlMjBhZHZlcnRpc2luZ3xlbnwwfHx8fDE3MTM5NDQ3MjZ8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></figure><h3>Testing Ad Formats</h3>Experimenting with different ad formats can help you identify which formats perform best and generate higher CPMs. Consider testing native ads, video ads, interstitials, and other formats to see which ones resonate with your audience and drive better results.<h3>Monitoring and Analyzing Performance</h3>Regularly monitoring and analyzing your ad performance is crucial for optimizing your CPM. Track key metrics such as click-through rates, viewability, and conversion rates to identify areas for improvement and make data-driven decisions to maximize your ad revenue.<figure id="figure-vtu5l45zrjlvdiftgl"><img id="vtu5l45zrjlvdiftgl" src="https://images.unsplash.com/photo-1523049100492-510708b6020b?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwyN3x8bW9uaXRvcmluZyUyMHBlcmZvcm1hbmNlfGVufDB8fHx8MTcxMzk0NDcyOXww&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" alt="monitoring performance" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" data-mce-src="https://images.unsplash.com/photo-1523049100492-510708b6020b?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwyN3x8bW9uaXRvcmluZyUyMHBlcmZvcm1hbmNlfGVufDB8fHx8MTcxMzk0NDcyOXww&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></figure><h3>Building Strong Relationships with Advertisers</h3>Establishing strong relationships with advertisers can lead to long-term partnerships and higher CPM rates. Communicate effectively with advertisers, understand their goals and objectives, and offer tailored solutions to meet their needs. By fostering strong partnerships, you can secure premium ad deals and increase your ad revenue.<h3>Optimizing Website Speed and User Experience</h3>Optimizing your website speed and user experience is essential for maximizing your CPM. Slow-loading websites and poor user experiences can lead to higher bounce rates and lower ad engagement. Ensure your website is optimized for speed, mobile-friendly, and provides a seamless browsing experience for users.<figure id="figure-47iel4tzs9lvdifv8p"><img id="47iel4tzs9lvdifv8p" src="https://images.unsplash.com/photo-1587440871875-191322ee64b0?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwxfHx1c2VyJTIwZXhwZXJpZW5jZXxlbnwwfHx8fDE3MTM5NDQ3MzF8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" alt="user experience" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" data-mce-src="https://images.unsplash.com/photo-1587440871875-191322ee64b0?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHwxfHx1c2VyJTIwZXhwZXJpZW5jZXxlbnwwfHx8fDE3MTM5NDQ3MzF8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></figure><h3>Testing and Iterating</h3>Continuous testing and iteration are key to improving your CPM and increasing your ad revenue. Experiment with different strategies, analyze the results, and iterate based on performance data. By staying agile and adapting to changes in the advertising landscape, you can optimize your CPM and achieve better outcomes.By implementing these strategies and staying proactive in optimizing your CPM, you can maximize your ad revenue and drive better results for your advertising campaigns. Stay informed about industry trends, test new approaches, and prioritize user experience to enhance your ad monetization efforts.

Maximizing Your CPM: Strategies for Increasing Your Ad Revenue

우연하게, 메일함에 도착한 'CPM' 상승 이슈에 대한 아티클을 보던 중에 시즈널하게 변동하는 CPC(Cost Per Click)에 맞서서 결국엔 CPM도 변화량이 심한데 '해당 이슈'를 놓고 많은 팀들이 고민하던 과거의 생각들이 떠올라서 짧게 해당 글을 적어보려고 합니다<figure id="figure-lguk1n89yhlvdineyh" data-full-width=""><img id="lguk1n89yhlvdineyh" src="https://cdn.durable.co/blocks/28gNnrUHMso22yu5Bpq0crSmuAoRLIH34kbjmEcNlRVfMkfSUTTZaqNRAcUeFkHe.png" alt="CPM, 공식, Cost Per Mille" title="CPM, 공식, Cost Per Mille" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Google, 'CPM Fomula'" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/28gNnrUHMso22yu5Bpq0crSmuAoRLIH34kbjmEcNlRVfMkfSUTTZaqNRAcUeFkHe.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Google, 'CPM Fomula'</figcaption></figure>CPM, '1,000회 노출의 평균 비용' 입니다. 매우 어려울 것은 없습니다. 1천회 노출 했을 때, 산정되는 광고 비용을 나눈 값이라고 보면 됩니다(<a data-mce-href="https://www.facebook.com/business/help/753932008002620" href="https://www.facebook.com/business/help/753932008002620" target="_blank" rel="noopener" data-sider-select-id="77fe5a56-5c87-42aa-a0eb-c28bbc7cce89">메타의 도움말</a>)하지만, 이러한 매커니즘을 둘러싸고 있는 다양한 역학 관계가 있기에 CPM을 포기하느냐, 아니면 CPM 이라는 거대한 코끼리를 냉장고에 넣어서 어떻게든 얼려야 하느냐를 놓고 고민하게 되는 것이죠과거, 클라이언트 중 한 명은 "광고 계정을 1년 동안 운영했는데 지금 CPM이 급증하고 있습니다. 경쟁업체 때문인 것 같아요."라고 말했던 적이 있습니다여기서 말하는 방 안의 코끼리(CPM)에 대해 이야기하기 전에 집중해야 하는 것에 대해서 두 가지 이슈를 우선 신경써야 합니다(매우 단순하게 생각합시다)하나. 경쟁업체는 항상 존재하지만 광고 계정 실적에는 거의 또는 전혀 영향을 미치지 않는다둘. CPM은 플랫폼이 아닌 광고 소재에 따라 달라진다그렇다면, 이런 물음을 재기 할 수 있습니다"CPM을 조작할 수 있나요?" 짧은 대답은 "예!"입니다 가장 대표적인, CPM을 줄이는 3가지 방법은 다음과 같습니다 역이론: CPM은 CTR에 반비례한다. 즉, CTR이 높아지면 CPM은 낮아진다CTR을 2배로 늘리려면 어느 정도 프레임워크를 설계하고 사용해야 하는데요. CTR과 CPM을 컨트롤 할 수 있는 방법에 대한 이야기들은 온라인에 매우 다양하기 때문에 그중에서 몇가지를 아래에 나열해보죠하나. <a href="https://www.impulse-analytics.com/en/8-factors-that-influence-your-cpm/" data-mce-href="https://www.impulse-analytics.com/en/8-factors-that-influence-your-cpm/">https://www.impulse-analytics.com/en/8-factors-that-influence-your-cpm/</a>둘. <a href="https://www.linkedin.com/pulse/cpm-cpc-cpa-handy-cheat-sheet-succeed-traffic-deals-epom/" data-mce-href="https://www.linkedin.com/pulse/cpm-cpc-cpa-handy-cheat-sheet-succeed-traffic-deals-epom/">https://www.linkedin.com/pulse/cpm-cpc-cpa-handy-cheat-sheet-succeed-traffic-deals-epom/</a>셋. <a href="https://www.linkedin.com/advice/1/how-do-you-test-optimize-your-creative-copy-cpm" data-mce-href="https://www.linkedin.com/advice/1/how-do-you-test-optimize-your-creative-copy-cpm">https://www.linkedin.com/advice/1/how-do-you-test-optimize-your-creative-copy-cpm</a>&nbsp;참고로 CPM을 낮출 수 있는 금액에는 항상 제한이 있습니다. 단 Mark Zuckerberg가 만들어 놓은 '최고의 게임' 플레이그라운드 에서는 (어떠한 광고주도) 결코 이길 수 없습니다위와 같은 이야기들을 한 이후에, 고객사로 부터 고맙다는 이야기를 듣고 나서 광고 관리자의 데이터를 Wrap-up 해봤더니- 계정 내, 모든 테스트 및 확장 캠페인에 대해 6개월 이상 단일 인구통계가 사용된 점- 하나의 인구통계에만 베팅함으로써 Meta에서 확인할 수 있는 '성과를 만들어 내는 타겟 오디언스(타겟 대상)'이라는 결과를 입증한 점즉, 수요와 공급 이론(타겟과 캠페인 예산, 그리고 크리에이티브 등등). 따라서 CPM이 상승하고 (노출) 중복을 피하기 위해 항상 타겟의 관심사, 인구통계 및 연령을 (인공지능 기술 기반의 머신러닝으로 알고리즘에 기반을 두어)테스트하고 순환하며, 다양한 타겟에게 노출, 베팅(참고 : <a href="https://www.lifesight.io/how-to/lower-cpm-on-facebook-ads" data-mce-href="https://www.lifesight.io/how-to/lower-cpm-on-facebook-ads">https://www.lifesight.io/how-to/lower-cpm-on-facebook-ads</a>)되죠가장 궁극적인 것은 바로'광고 형식 순환' 형태의 패턴에 있습니다. 광고 형식마다 CPM이 다르다는 사실을 알고 계신가요? 다양한 콘텐츠 실험을 해보신 분들이라면, 광고 형식(일명 포맷)에 따라 CPM과 CPC, CTR이 역학 관계 및 역치 단계를 가지고 있는 것을 알 수 있습니다(페이스북 및 인스타그램에서 지원하는 콘텐츠, 광고 소재 형식에 기반하여) 단일 이미지 기반 정적 콘텐츠 &lt; 캐러셀(이미지, 동영상 포함 슬라이드) &lt; 비디오(1:1, 릴스 등)결국, CPM을 낮추려면 다양한 광고 형식을 사용해야 한다는 것이지요(위의 링크된 모든 문서 내용에서도 이와 유사한 내용들을 모두 포함하고 있습니다). 단, 각 콘텐츠의 Hooking Message 및 디자인 중심의 모든 형식을 테스트해야 합니다. 비디오 콘텐츠에서 반응하는 실제 결과 지표가 캐러셀이나 단일 이미지 콘텐츠에서는 결과로 작동하지 않을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다이렇게, 우리는 1개의 단일 지표만을 보고 광고 캠페인의 우월성과 효과성을 입증하기 힘들다는 결론을 엿볼 수 있는데요. 도메인과 광고 형식 및 소재(포맷)에 따라서, 그리고 예산과 타겟팅(이제는 Generative AI 기반의 Broaden Auto Target 으로 인해서 타겟의 효용성은 무색합니다)에 따라 지표들의 움직임을 면밀하게 관찰해야 합니다--- --- ---&nbsp;긴글 끝까지 읽어주셔서 고맙습니다. 다음에 또 좋은 포스팅으로 찾아올께요변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!이메일 : chunghyo@troe.kr | 모바일 : 010.9341.7695 트로이 대표 파트너 : 박충효&nbsp;

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