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Plastic red and blue football players on table. Table soccer match between blue team versus red team

디지털 마케터 입장에서 살펴보는 '생성형 AI 챌린지'와 AI Red Team 활용 방안

유튜브 공식 블로그에서 진행되는 ‘릴리스 노트’의 첫번째 에피소드로 YouTube(이하 유튜브)의 시청자 및 크리에이터에게 (공유되는) 새로운 기능에 대해 이야기하는 콘텐츠가 업데이트가 되었네요.해당 내용에는 유튜브 제품이 어떻게 구축 되는지, (시청자 및 크리에이터의) 피드백이 어떻게 통합 되는지를 설명하는 시리즈라고 합니다. 유튜브의 기업 목표와 최근 비즈니스 방향에 초점을 맞춰, 유튜브 채널을 크리에이터와 시청자들에게 최고의 비디오 플랫폼으로 만들기 위한 노력들을 소개하는데요.이 자리에 최근에 최고 제품 책임자의 인터뷰를 시작으로 하는데요. 매우 인상깊은 내용들이 이미 온라인에서 화제가 되어서 정리를 해봤습니다.&lt;주요 포인트&gt; - 첫 릴리스 노트 에피소드는 YouTube의 CEO Neal Mohan의 연례 편지를 기반으로, 올해의 4대 주요 분야를 다룬다: AI를 활용하여 창의성을 높이는 것, 크리에이터가 성공하고 차세대 스튜디오로 인정받을 수 있도록 지원하는 것, 새로운 세대를 위한 TV를 구축하는 것, 그리고 커뮤니티를 안전하게 유지하는 도구를 구축하는 것 - (외부 유튜버와) YouTube의 최고 제품 책임자인 Johanna Voolich와 협업, 새로운 YouTube 기능에 대해 이야기하고 제품이 어떻게 구축되는지, 피드백이 어떻게 통합되는지를 살펴보는 인터뷰 진행 - Johanna Voolich의 첫 몇 달 동안의 경험, 실제로 만난 크리에이터들과 그들의 질문, (제품에 대한) 우선 순위 설정에 대한 생각 등을 소개하며, 질문 "그녀의 YouTube 채널은 무엇이 될 것인가?"에 대답하는 내용들 인데요✓ 관련 인터뷰 - 릴리스 노트 에피소드 #1 <a href="https://blog.youtube/inside-youtube/release-notes-johanna-voolich/" data-mce-href="https://blog.youtube/inside-youtube/release-notes-johanna-voolich/">https://blog.youtube/inside-youtube/release-notes-johanna-voolich/</a>✓&nbsp; 관련 영상 (아래) : <figure id="figure-m0bxkdt0oluh44lhm" data-full-width=""><iframe id="m0bxkdt0oluh44lhm" src="https://www.youtube.com/embed/4TIb8gqMYZ4" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://www.youtube.com/watch?v=4TIb8gqMYZ4" data-corners="default" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/4TIb8gqMYZ4" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>여기서 언급된 유튜브 최고 책임자 Voolich와의 인터뷰 핵심 내용을 기반으로 아래와 같이 정리해본다면,유튜브는 최근 ‘썸네일 A/B 테스팅’과 ‘생성형 AI 기능 업데이트’를 통해 크리에이터들의 콘텐츠 제작 경험을 한 단계 업그레이드할 예정이라고 발표했네요. 특히 이러한 업데이트의 핵심 기능을 분석하고, 앞으로 크리에이터들에게 제공될 혜택과 이를 활용할 수 있는 방법을 알아봐야 합니다하나. 썸네일 A/B 테스팅썸네일은 시청자가 동영상을 클릭하기 전 마주하는 첫 인상으로 대체되는 것인데요.따라서 효과적인 썸네일은 조회 수와 시청자 참여도를 크게 높일 수 있는데요. 유튜브는 이를 고려해 썸네일 A/B 테스팅 기능을 내놓았습니다(<a data-mce-href="https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-first-stage-thumbnail-ab-testing-youtube-studio/653844/" href="https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-first-stage-thumbnail-ab-testing-youtube-studio/653844/" target="_blank" rel="noopener">이미 테스트 작업에 대한 내용은 23년 6월에 공개된 바가 있네요</a>) 이 기능은 크리에이터가 두 가지 다른 썸네일을 실험, 어느 것이 더 높은 성과를 보이는지 테스트할 수 있게 해주는데요. Johanna Voolich에 따르면, 초기 테스트는 이미 5만 명의 크리에이터를 대상으로 실시되었으며(한국에서도 테스트를 진행했을까요?), 2024년 말까지 모든 크리에이터가 이용할 수 있을 것으로 기대된다는 내용으로 정리가 됩니다(2024년엔 모든 계정에 적용되겠군요)둘. 생성형 AI 기능 업데이트(위 내용과 맞물려서) 생성형 AI 기술은 방대한 데이터를 학습하여 새롭고 창의적인 콘텐츠 아이디어를 제공할 수 있는 장점이 있습니다. 단, 유튜브의 업데이트는 크리에이터의 오리지널 콘텐츠 제작을 지원하는 데 중점을 두고 있습니다(가장 이 부분이 중요한 부분입니다. 모든 영상을 만들어 주는 것이 아닌, 영상 제작에 도움을 주는 방향으로 적용되는 것이지요)구체적으로, 'Aloud’라는 기능을 통해 동영상을 여러 언어로 더빙하거나, 'Research tab'에서는 AI 기반의 콘텐츠 및 개선사항 추천을 받을 수 있다고 합니다. 또한, 'Dream Screen'을 이용해 AI가 생성한 이미지나 동영상 배경을 사용할 수 있는데요. 이처럼 새로운 AI 도구들은 콘텐츠 제작 과정을 보다 유연하고 창의적으로 만들어 줍니다(크리에이터에게 다양한 실험 여건을 제공하는 것으로 정책을 만들어 가는 것 같습니다)셋. 크리에이터에게 제공되는 혜택과 활용 방법(기능에 맞춰서) 이러한 업데이트를 통해 크리에이터들은 자신의 콘텐츠를 더 강력하고 개성 있게 표현할 수 있게 되는 기회가 생기는 것인데요. 썸네일 A/B 테스팅을 활용해 더 많은 시청자(구독자)의 주목을 받을 수 있으며, AI 기능을 이용해 다양한 언어로의 확장, 콘텐츠 개선 제안, 창의적인 배경 제작 등을 통해 콘텐츠의 질을 향상시킬 수 있습니다. 이는 궁극적으로 더 많은 구독자와 높은 참여도로 이어질 것으로 판단됩니다. 마케터에게는 디자이너와이 협업이나, 실제 크리에이터도 이러한 기능들을 잘 활용한다면 더할 나위 없이 좋을 것 같은데요.&nbsp;---- ----<figure id="figure-l4ddunlc76luh4bl0u" data-full-width=""><img id="l4ddunlc76luh4bl0u" src="https://cdn.durable.co/blocks/33lWdtiw6wE3Cj354Tu6JYydBSwtE6jGG6UZZguIEfk81O8UPEhaw94obcTl95NO.png" alt="a/b testing, youtube, thumbnail" title="a/b testing, youtube, thumbnail" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : Youtube Official blog, Creator Youtube" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/33lWdtiw6wE3Cj354Tu6JYydBSwtE6jGG6UZZguIEfk81O8UPEhaw94obcTl95NO.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : Youtube Official blog, Creator Youtube</figcaption></figure>❏ 그렇다면, 썸네일 A/B 테스팅을 수행할 때 고려해야 하는 썸네일 디자인의 주요 요인은 무엇일지 정리해봤습니다썸네일 A/B 테스팅을 수행할 때 썸네일 디자인의 주요 요인들을 신중하게 고려하는 것이 중요할 겁니다. 여기에는 시청자의 주목을 끌고, 클릭을 유도하며, 영상의 내용을 효과적으로 전달할 수 있는 요소들이 포함되는데요.&nbsp;다음은 썸네일 디자인을 결정할 때 고려해야 할 주요 요인들 입니다1. 시각적 명확성: 썸네일은 작은 크기로도 명확하게 인식될 수 있어야 합니다. 복잡한 배경보다는 간결하고 명확한 이미지를 사용하는 것이 좋습니다.2. 대비와 색상 사용: 밝은 색상과 높은 대비를 사용하면 썸네일이 더 돋보이게 할 수 있습니다. 색상 스킴은 영상의 주제나 브랜드 아이덴티티와 일치하는 것이 좋습니다.3. 텍스트의 사용: 썸네일에 짧은 텍스트를 추가하여 영상의 주제를 전달할 수 있습니다. 하지만 너무 많은 텍스트는 피해야 하며, 큼직하고 읽기 쉬운 폰트를 사용하는 것이 좋습니다.4. 인물 사진: 사람의 얼굴이나 표정은 시청자의 주목을 끌기 쉬워, 많은 썸네일에서 활용됩니다. 특히 감정을 표현하는 표정은 클릭을 유도하는 데 효과적일 수 있습니다.5. 브랜딩 요소: 채널의 로고나 특정 색상, 폰트 등 브랜딩 요소를 일관되게 사용하면 시청자가 콘텐츠를 쉽게 식별하고 기억할 수 있게 도와줍니다.6. 영상 내용의 대표성: 썸네일은 영상 내용을 정확하게 대표해야 합니다. 관련 없는 이미지나 오해를 불러일으킬 수 있는 썸네일 사용은 시청자의 신뢰를 저하시킬 수 있습니다.7. 경쟁 썸네일 조사: 유사한 주제의 다른 영상 썸네일을 조사해보고, 어떤 요소가 시청자의 주목을 끌었는지 분석해보는 것도 유용합니다.이렇게 7가지 요소를 토대로, 썸네일 A/B 테스팅을 통해 시청자의 클릭률과 참여도에 어떤 영향을 미치는지 평가하여, 가장 효과적인 썸네일 디자인을 찾아낼 수 있어야 할 겁니다. ❏ 추가적으로, 이러한 썸네일 A/B 테스팅을 통해 성과를 측정하고 비교하는 데 있어 어떤 평가지표가 사용될 수 있을까요?썸네일 A/B 테스팅에서 성과를 측정하고 비교하는 데 사용되는 주요 평가지표는 다양하며, 크게 시청자의 참여와 관련된 지표로 나눌 수 있습니다. 아래는 유튜브 썸네일 A/B 테스팅에서 중요하게 고려될 수 있는 몇 가지 기본적인 평가 지표입니다:1. 클릭률(CTR, Click-Through Rate): 시청자가 썸네일을 보고 실제로 동영상을 클릭하는 비율입니다. 클릭률이 높은 썸네일은 해당 동영상에 대한 관심을 잘 끌어내고 있음을 의미합니다.2. 조회수(View Count): 썸네일을 클릭한 후 실제로 동영상이 조회된 횟수입니다. 썸네일이 효과적이라면 더 많은 조회수를 기대할 수 있습니다.3. 시청 시간(Watch Time): 시청자가 썸네일을 클릭한 후 동영상을 얼마나 오래 시청했는지를 나타냅니다. 시청 시간이 길다는 것은 썸네일이 동영상의 내용과 일치하며 시청자의 기대를 충족시키고 있음을 의미할 수 있습니다.4. 참여도(Engagement): 좋아요, 댓글, 공유 등의 참여 지표도 중요합니다. 썸네일이 시청자의 긍정적인 반응을 이끌어내어 높은 참여도를 견인하는지를 평가하는 데 사용될 수 있습니다.5. 탈퇴율(Drop-off Rate): 썸네일을 클릭했지만 실제로 동영상을 끝까지 시청하지 않고 중간에 나가는 시청자의 비율입니다. 썸네일과 동영상 내용 사이의 일관성이 없어 시청자가 기대를 충족하지 못했을 때 높게 나타날 수 있습니다.이러한 지표들을 통해 썸네일 A/B 테스팅의 결과를 평가하고, 더 효과적인 썸네일 디자인을 결정할 수 있게 될 것입니다. 중요한 것은 단일 지표에만 의존하기보다는 여러 지표를 종합적으로 분석하여 썸네일의 전반적인 성과를 이해하는 것일 겁니다<figure id="figure-ni3vrsmigluh4em7n" data-full-width=""><img id="ni3vrsmigluh4em7n" src="https://cdn.durable.co/blocks/9krOsUJbyCgMPf8iDHL0pJSkvpvRr36ZQrzxeg497Ynn4yS46zDsfgNDii6h6ZB1.jpg" alt="google, youtube thumbnail guide, youtube" title="google, youtube thumbnail guide, youtube" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : google, youtube thumbnail guide" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/9krOsUJbyCgMPf8iDHL0pJSkvpvRr36ZQrzxeg497Ynn4yS46zDsfgNDii6h6ZB1.jpg" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : google, youtube thumbnail guide</figcaption></figure>❏&nbsp; 지표적인 일차원적 접근 방법만으로도 판단하기에는 실제 실무에서 쌓아왔던 경험들이 물거품 될 수 있겠지만, 그래도 썸네일의 시각적 명확성을 높이기 위해 어떤 디자인 전략이 가장 효과적일까요?&nbsp;썸네일의 시각적 명확성을 높이기 위한 효과적인 디자인 전략은 크리에이터가 자신의 콘텐츠를 더 잘 소개하고, 시청자의 클릭을 유도하는 데 중요합니다. 다음은 몇 가지 주요 전략을 정리하였는데요. 참고 삼아 마지막으로 되짚어 보도록 하죠!1. 간결한 디자인: 복잡한 배경이나 요소는 피하고, 핵심적인 이미지나 그래픽을 중심으로 디자인하세요. 시청자가 한 눈에 내용을 파악할 수 있도록 합니다.2. 고대비 색상 사용: 시청자의 눈길을 끌 수 있는 밝고, 대비가 높은 색상을 선택하세요. 배경과 전경이 확실하게 구분되어야 하며, 썸네일이 작게 보여도 내용을 쉽게 인지할 수 있도록 해야 합니다.3. 키워드 강조: 썸네일에 포함된 텍스트는 최소화하되, 포함한다면 핵심 키워드나 메시지를 크고 깨끗한 폰트로 표시하여 시청자가 빠르게 내용을 이해할 수 있도록 합니다. 텍스트는 너무 많이 쓰지 않는 것이 좋습니다.4. 명확한 초점: 썸네일의 핵심 요소에 초점을 맞추고, 해당 요소를 썸네일의 중앙에 배치하는 것이 좋습니다. 이를 통해 시청자의 주목을 빠르게 끌 수 있습니다.5. 강렬한 이미지 사용: 감정을 자극하거나 궁금증을 유발하는 이미지를 사용해보세요. 사람의 얼굴이나 표정, 강렬한 액션 장면 등이 효과적일 수 있습니다.&nbsp;6. 브랜드 요소 통합: 일관된 브랜드 색상, 로고, 폰트 스타일을 사용하여 시청자가 채널을 쉽게 식별할 수 있도록 합니다. 이는 채널의 전문성과 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.7. 경쟁 썸네일과의 차별화: 유사한 콘텐츠를 제공하는 다른 크리에이터의 썸네일을 분석하고, 자신의 썸네일이 어떻게 돋보일 수 있을지 고민하세요. 독특한 디자인 요소를 찾아 차별화를 꾀합니다.이러한 전략들을 적절히 활용하면 썸네일의 시각적 명확성을 높임으로써 시청자의 관심을 끌고, 콘텐츠 클릭률을 증가시킬 수 있을 겁니다---- ----앞으로의 크리에이터들은 이러한 기술을 적극 활용하여 자신만의 독특한 콘텐츠를 창출하고, 브랜드를 강화하며, 시청자와의 관계를 더욱 발전시킬 수 있을 것입니다최고 기술 책임자 Voolich 가 언급한 유튜브의 이번 업데이트는 플랫폼의 기술적 변화가 크리에이티브한 아이디어를 현실로 전환하여 더욱더 시청자 와의 Conversation 및 contents Communication을 하는데 있어 새로운 ‘기회’의 장을 열어갈 수 있는 ‘생성형 AI’ 시대를 잘 활용하는 가능성으로 다시 한 번더 주목해볼 내용이라 여겨집니다<a data-mce-href="https://troe.kr/blog/youtube-generative-ai-labeling-option-disclosure" href="https://troe.kr/blog/youtube-generative-ai-labeling-option-disclosure" target="_blank" rel="noopener">&lt; 최근 관련 글 &gt; youtube, 생성형 AI로 제작된 영상에 별도의 레이블 표기 권고</a>실제 현업에서 도움이 되셨으면 합니다. 긴글 읽어 주셔서 고맙습니다<figure id="figure-9fyjpnzohalvxx9oir"><img id="9fyjpnzohalvxx9oir" src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" alt="트로이 서비스, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 컨설팅 및 자문, 마케팅 자문 트로이 서비스, 트로이 서비스 설명" title="트로이 서비스, 트로이 마케팅 서비스, 트로이 마케팅 컨설팅 및 자문, 마케팅 자문 트로이 서비스, 트로이 서비스 설명" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: undefined undefined;"></figure>위의 내용과 같이 초기 마케팅 셋업 및 운영에 있어 콘텐츠 캘린더 구축, 운영에 관심있을 가지고 있는 팀이라면 이야기 주세요. AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 할 수 있는 파트너가 찾아뵙겠습니다이메일 : chunghyo@troe.kr | 모바일 : 010.9341.7695 트로이 대표 파트너 : 박충효&nbsp;

유튜브 썸네일 A/B 테스트 및 생성형 AI 기반 기능 업데이트 예고

디지털 마케팅의 시대가 열리면서, '콘텐츠' 중요성 보다 가장 먼저 우선시 되었던 것이 채널을 어떻게 잘 운영해야 하는가? 라는 질문이었습니다. 하지만 채널을 운영하면서 업계에서 가장 궁극적으로 느꼈던 것이 바로 '콘텐츠'가 중요한 것이었구나! 라는 깨달음이었는데요. 특히, 블로그 &lt; 트위터 &lt; 페이스북 &lt; 인스타그램 및 그 이후의 플랫폼을 접하게 되면서 콘텐츠가 오랜 기간 살아남는구나! 라는 발견에 맞춰, 어떻게 효과적으로 콘텐츠를 제작할 수 있을까? 라는 질문을 많이 해오셨습니다특히, 기업의 형태, 기업 내부의 마케팅 역할론에 맞춰서 콘텐츠 생산 및 기본 원천 소스의 유통, 디자인에 기반된 콘텐츠 제작까지 일련의 활동 들이 플랫폼에 따라 다양하게 바뀌었는데요오랜 기간, 기업들의 콘텐츠 역할 및 기획, 전략을 서포트 해오면서 공통적으로 얻게 된. 공개 가능한 선에서 콘텐츠 캘린더를 활용하는 방법과 좀 더 효과적으로 잘 운영할 수 있는 방법에 대해서 정리해보았습니다하나.&nbsp;콘텐츠 마케팅에서 콘텐츠 캘린더의 중요도와 콘텐츠 캘린더가 없을 경우 대체할 수 있는 방법에 대하여1. 콘텐츠 캘린더의 중요도 (우선) 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠 마케팅 전략에서 핵심적인 역할을 합니다. 이는 콘텐츠의 기획, 제작, 발행 일정을 체계적으로 관리하고, 일관성 있는 콘텐츠 제공을 가능하게 하며, (콘텐츠를 소비하는) 타겟 오디언스(이해 관계자)와의 지속적인 소통을 유지하는 데 중요합니다그에 맞춰, 콘텐츠 캘린더는 마케팅 목표 달성을 위한 로드맵 역할을 하며, 콘텐츠의 효과를 최적화하고, 리소스를 효율적으로 배분하는 데 도움을 줍니다<figure id="figure-rkw9nfpe37lufqwysq"><img id="rkw9nfpe37lufqwysq" src="https://images.unsplash.com/photo-1633526543814-9718c8922b7a?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHw0N3x8Y29udGVudHMlMjBjYWxlbmRhcnxlbnwwfHx8fDE3MTE5MDMxNDJ8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" alt="콘텐츠 캘린더, 콘텐츠 마케팅의 핵심" title="콘텐츠 캘린더, 콘텐츠 마케팅의 핵심" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://images.unsplash.com/photo-1633526543814-9718c8922b7a?crop=entropy&amp;cs=tinysrgb&amp;fit=max&amp;fm=jpg&amp;ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHw0N3x8Y29udGVudHMlMjBjYWxlbmRhcnxlbnwwfHx8fDE3MTE5MDMxNDJ8MA&amp;ixlib=rb-4.0.3&amp;q=80&amp;w=1080" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"></figure>2. 콘텐츠 캘린더가 없을 경우 대체될 수 있는 내용 &nbsp;(1) 유연한 콘텐츠 계획 도구 사용 : 콘텐츠 캘린더의 정형화된 구조 대신, 더 유연한 콘텐츠 계획 도구나 소프트웨어를 사용할 수 있습니다. 이미 많은 분들이 사용하고 있는 Trello나 Notion과 같은 프로젝트 관리 도구를 활용하여 콘텐츠 아이디어를 수집하고, 제작 과정을 추적할 수 있습니다&nbsp;(2) 짧은 기간의 콘텐츠 스프린트(Sprint) : 콘텐츠 캘린더 대신 짧은 기간 동안 집중적으로 콘텐츠를 제작하고 배포하는 스프린트 방식을 적용할 수 있습니다. 이는 특정 캠페인이나 프로모션에 초점을 맞추고 싶을 때 유용할 수 있습니다&nbsp;(3) 실시간 콘텐츠 제작 : 시장의 변화나 소비자의 피드백에 신속하게 반응하는 실시간 콘텐츠 제작 전략을 채택할 수 있습니다. 이는 특히 소셜 미디어 채널에서 효과적일 수 있으며, 콘텐츠 캘린더의 사전 계획보다는 순간의 트렌드나 이슈에 더 민감하게 대응할 수 있습니다(하지만 이 방법은 유용하지도 않고, 추천하지 않지만, 빠르게 콘텐츠를 제작하고 싶더라도, 명확한 기획안 없이 디자인이나 영상 편집을 해서는 안됩니다! 콘텐츠 캘린더를 준비하지 못하더라도, 그러한 내용들의 기반이 될 수 있는 콘텐츠 기획안은 받드시 있어야 합니다)&nbsp;(4) 외부 콘텐츠 큐레이션 : 자체 콘텐츠 제작 대신, 관련 업계의 트렌드나 뉴스, 유익한 정보 등을 큐레이션하여 공유하는 전략을 사용할 수 있습니다. 이는 콘텐츠 제작에 소요되는 시간과 리소스를 절약하면서도 타깃 오디언스(이해 관계자)에게 가치(및 혜택, 정보)를 제공할 수 있습니다위 내용 같이 '콘텐츠 캘린더'는 콘텐츠 마케팅의 효율성과 일관성을 높이는 데 중요한 도구이지만, 상황에 따라 다른 전략이나 도구를 활용하여 유연하게 대응하는 것도 중요합니다둘. 실제적으로 '콘텐츠 캘린더'를 만드는 데 필요한 정보는 무엇이 있는지 상세하게 정리를 해보겠습니다1. 콘텐츠 주제 : 콘텐츠의 핵심 아이디어나 주제를 결정합니다. 이는 콘텐츠 소비 타겟, 관심사와 연관되어야 하며, 브랜드(제품, 서비스)의 메시지와 일치해야 합니다2. 발행 일정 : 콘텐츠를 언제 발행 할지에 대한 명확한 가이드가 필요합니다. 기획 - 디자인 - 피드백 - 실제 발행 전에 검수까지 일정을 고려하여 일정 계산이 필요한데요. 이는 특정 이벤트, 계절, 또는 중요한 날짜에 맞춰 계획될 수 있습니다3. 콘텐츠 형식 : 콘텐츠가 어떤 형태로 제작될지에 대한 정보인데요. 예를 들어, 블로그 포스트, 비디오, 인포그래픽, 팟캐스트 등 다양한 형식이 있고, 이미지 및 동영상, 라이브 콘텐츠 등에 대한 내용을 Matrix 화 하여 일련의 형태로 잘 정리해야 합니다4. 콘텐츠 소비 타겟(타겟 오디언스, 이해 관계자) : 콘텐츠가 타겟으로 하는 청중 또는 사용자 그룹을 명확하게 해야 합니다. 콘텐츠의 수명은 결국 리스너(실제 콘텐츠를 소비하는 타겟)가 중요한데요. 제품 및 브랜드, 서비스의 관심사, 선호도, 행동 패턴 등을 고려하여 콘텐츠를 맞춤화하며, 소비 타겟의 관심 데이터를 기반으로 고도화 할 수 있도록 지속적으로 팀 내부의 피드백이 필요합니다5. 키워드 및 SEO : 검색 엔진 최적화(SEO)를 위해 타깃 키워드를 포함시키는 것이 중요합니다. 이는 콘텐츠가 검색 엔진에서 더 잘 노출되도록 돕습니다. 특히 이미지 및 동영상 콘텐츠를 발행하더라도, 부가적인 설명 또는 대체 텍스트를 기입할 수 있는 곳에 적절한 키워드를 콘텐츠와 연결하여 포함시켜서 자연 검색을 통한 유입 및 플랫폼의 별도 검색에서도 노출될 수 있는 고유의 키워드를 지속적으로 아카이브 해놓는 노력이 필요합니다위의 기본적인 5가지 정보는 콘텐츠 캘린더를 통해 조직화되고 계획될 때, 콘텐츠 마케팅 전략의 효율성을 높이고, 일관된 메시지 전달을 가능하게 하며, 타깃 청중과의 연결을 강화하는 데 도움이 됩니다(이와 연관되어 콘텐츠 제작 및 운영 가이드 라인을 실무 형태의 내용에 기반하여 첨부해놓았습니다 - 아래 그림)<figure id="figure-nllop00cjblucyf7wj" data-full-width=""><img id="nllop00cjblucyf7wj" src="https://cdn.durable.co/blocks/28FjWIaubdwMCGI2tpq1QxduKIWWj1YH5WvbADqkQSWVZfwNQF41cMw0EhPV4CoT.png" alt="콘텐츠 제작 및 운영 가이드, 프로세스, 콘텐츠 캘린더, contents calendar" title="콘텐츠 제작 및 운영 가이드, 프로세스, 콘텐츠 캘린더, contents calendar" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 제작 : TROE(트로이)" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/28FjWIaubdwMCGI2tpq1QxduKIWWj1YH5WvbADqkQSWVZfwNQF41cMw0EhPV4CoT.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 제작 : TROE(트로이)</figcaption></figure>셋. (그렇다면, 왜?) 콘텐츠 캘린더를 만들어야 하는가? 라는 이유를 정리해볼까요?1. 전략적 문서의 역할 : 콘텐츠 캘린더는 특정 기간 동안 콘텐츠의 주제, 형식, 발행 채널을 개략적으로 설명하는 전략적 문서로서, 콘텐츠 제작 노력에 대한 로드맵 역할을 합니다2. 일관성 유지 : 콘텐츠 캘린더를 사용하면 기업, 제품, 서비스, 브랜드의 정보가 콘텐츠 소비자에게 일관되게 전달되는 방식으로 콘텐츠를 계획할 수 있으며, 이는 강력한 온라인 입지를 구축하는 데 중요합니다(중장기적인 방향)3. 콘텐츠 전략의 효과 측정 : 콘텐츠 캘린더를 통해 목표로 했던 주요 핵심 지표를 살펴보고 콘텐츠 전략의 효과를 측정할 수 있으며, 조사 결과에 따라 콘텐츠 제작 일정을 필요한 대로 조정할 수 있습니다4. 소셜 미디어 채널 관리 : 콘텐츠 캘린더를 사용하면 소셜 미디어 담당자에게 모든 채널에서 최신 게시물에 대한 오가닉 - 페이드 콘텐츠 단위별로 준비 및 관리를 하는데 유용한 커뮤니케이션 가이드가 될 수 있습니다5. 브랜드 가치와 타겟 고객과의 일치 : 인플루언서들과 협력하여 콘텐츠 발행 및 유통하는데 있어 시간적인, 물리적인 노력을 크게 향상시킬 수 있으며, 이는 브랜드 가치 및 소비 타겟과 일치하는 (채널 및 콘텐츠 확산에) 영향력 있는 사람을 식별하고 콘텐츠 제작 및 홍보에 협력하는 것을 포함, 참고 할 수 있습니다6. (가장 궁극적인 것일 수도 있지만) 효과적인 소셜미디어 정체성 구축 : 콘텐츠 캘린더는 비즈니스/서비스/브랜드의 일관된, 그리고 효과적인 소셜미디어 정체성을 중장기적으로 구축하기 위한 중요한 단계입니다6가지 내용을 토대로 콘텐츠 캘린더의 제작은 콘텐츠 마케팅의 성공을 위해 필수적인 요소로, 전략적 계획, 일관성 유지, 효과 측정, 채널 관리, 브랜드 가치 향상 및 소셜미디어 정체성 구축 등 다양한 이점을 제공합니다넷. 마지막으로 콘텐츠 캘린더를 제작할 때 중요하게 고려해야 하는 요소들을 재정리 해본다면, 아래의 테이블은 콘텐츠 캘린더 제작 시 고려해야 할 주요 요소들을 요약한 것으로, 각 요소는 콘텐츠 마케팅의 효율성과 성공을 위해 중요한 내용이오니 반드시 숙지하시고 구체화 하실 때 참고하시면 좋습니다<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;" data-mce-selected="1"><tbody><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">중요 요소</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">설명</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">계획 수립</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">콘텐츠 캘린더는 한 달 동안의 모든 채널의 콘텐츠/글을 계획하는 방법으로, 규칙적인 일정을 유지하고 전략적인 콘텐츠 개발 계획을 세울 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">이벤트 및 트렌드 활용</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">중요한 이벤트나 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 기획하여 관심을 유도하고, 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">채널 관리</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">소셜 미디어 담당자에게 소셜 미디어 캘린더의 모든 채널에서 최신 게시물을 홍보할 준비를 하도록 알릴 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">콘텐츠 형식 및 서식</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">편집 스타일(문법, 구두점 등), 시각적 스타일(글꼴, 색상, 이미지), 콘텐츠 서식(제목, 부제목, 글머리 기호)을 고려해야 합니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">워크플로 관리</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">콘텐츠 제작 프로세스의 각 단계에 대한 단계와 책임을 명확히 하여 오류나 지연을 줄일 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">콘텐츠 계획 및 예약</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">콘텐츠 캘린더 템플릿을 사용하여 아이디어, 주제, 채널 및 마감일을 계획하고, 필요에 따라 유연하게 일정을 조정할 수 있어야 합니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">결과 모니터링 및 조정</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">콘텐츠의 성과를 정기적으로 모니터링하고 필요에 따라 조정하여 무엇이 잘 작동하고 무엇이 개선되어야 하는지 인사이트를 얻을 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">전략적 캠페인 운영</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">마케팅 캘린더를 통해 각 분기가 제공하는 고유한 기회에 맞춰 전략적으로 캠페인을 운영할 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">리소스 할당</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">예산이나 인력 등을 효율적으로 할당하여 계획된 캠페인의 요구사항에 따르는 리소스를 조절할 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 25%;" data-mce-style="width: 25%;">팀 협업 강화</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">콘텐츠 캘린더를 사용하여 팀 간 협업을 강화하고 마케팅 활동을 체계적이고 효과적으로 관리할 수 있습니다</td></tr></tbody></table>이와 같이, 긴 내용으로 정리를 해봤는데요. 성공하는 채널 + 콘텐츠로 인정받는 기업의 채널 + 장기적으로 고객들에게 기억에 남는 콘텐츠 및 운영 채널이 되기 위해서는 초기의 밑거름 및 유지될 수 있는 근간을 잘 만들어 놓는 것이 중요합니다. 특히 AI 시대에 더욱 콘텐츠를 만들기 쉬워지는 전환점으로 흘러가고 있는 만큼, 경쟁 / 동종 업계에서 차별화되는 콘텐츠를 기획하고 관리하기 위해서는 보다 체계적인 컨셉 - 기획 - 제작 - 유통 - 데이터에 기반한 수정 및 반영 하는 작업 프로세스가 필요할 것이라 판단됩니다이러한 배경에서 가장 쉽고, 기초적으로 할 수 있는 것이 '콘텐츠 캘린더'가 아닐까 판단되네요. 수많은 팀들의 콘텐츠 캘린더를 기획, 제작, 운영 및 피드백을 주면서 느꼈던 공통점을 바탕으로 위와 같은 내용으로 정리를 해봤습니다&nbsp;실제 현업에서 도움이 되셨으면 합니다. 긴글 읽어 주셔서 고맙습니다위의 내용과 같이 초기 마케팅 셋업 및 운영에 있어 콘텐츠 캘린더 구축, 운영에 관심있을 가지고 있는 팀이라면 이야기 주세요. AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 할 수 있는 파트너가 찾아뵙겠습니다이메일 : chunghyo@troe.kr | 모바일 : 010.9341.7695 트로이 대표 파트너 : 박충효&nbsp;

생성형 AI 마케팅 시대, 더욱 부각되는 콘텐츠 캘린더의 중요성과 이해

pen near black lined paper and eyeglasses

2021년 초부터 구글과 애플을 중심으로 한 쿠키 사용의 중단으로 인해 광고 산업은 새로운 타겟팅 및 추적 방법에 대한 필요성이 증가했습니다. 이에 대한 도전에 대응하기 위해 AI는 개인화 및 예측 모델을 제공하여 광고 산업의 이러한 고민을 해소할 수 있으며, 대규모적인 관련성과 개인화를 가능하게 하고 새로운 가치 및 성과 기회를 발굴할 수 있습니다. 또한, Performance Max 캠페인, 크로스 채널 입찰 최적화, AI 기반 검색 캠페인과 같은 AI 기반의 광고 솔루션이 사업체가 고유한 마케팅 목표를 달성하도록 도와줄 수 있습니다. 이처럼 AI는 개인화된 광고 콘텐츠 생성과 광고 성과에 대한 정확한 측정 및 인사이트를 제공함으로써 광고 산업에 기여할 수 있습니다.<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 100%;" data-mce-style="width: 100%;">쿠키란</td></tr><tr><td style="width: 100%;" data-mce-style="width: 100%;">쿠키에 대해서 간단하게 설명한다면, 웹 브라우저에서 생성되는 작은 데이터 파일로, 웹 사이트 자동 로그인이나 내가 최근 본 상품들이 표시되는 것이 모두 쿠키를 이용한 것쿠키가 없다면 이런 기능을 사용할 수가 없는 것! 쿠키는 크게 퍼스트파티(First-party) 쿠키와 서드파티(Third-party) 쿠키로 나눌 수 있음</td></tr></tbody></table><figure id="figure-96h4e0isreluc7oc5q" data-full-width="" class=""><iframe id="96h4e0isreluc7oc5q" src="https://www.youtube.com/embed/kyTu3mgGfUA" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://youtu.be/kyTu3mgGfUA" data-corners="default" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/kyTu3mgGfUA" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>광고 타겟팅 및 개인화 사례쿠키의 점차적인 감소로 인해 AI는 광고 연결 및 콘텐츠 소비 패턴을 기반으로 사용자의 선호도를 예측하고 타겟팅을 최적화하여 광고 산업에 도움을 줄 수 있습니다. 또한 AI는 사용자의 상호작용을 분석하고 그에 따라 조정하여 관련 콘텐츠와 검색 결과를 제공할 수 있어 광고 성과를 향상시킬 수 있습니다. 마케팅 및 광고 캠페인에서 AI를 활용하는 것은 고객 경험을 향상시키고 광고 성과를 개선함으로써 상당한 가치를 창출할 수 있습니다.구글 Ads의 스마트 입찰과 같은 AI 기반의 광고 솔루션은 머신 러닝을 활용하여 광고 경매에 대한 최적의 입찰을 자동으로 설정합니다. 또한, 예측 분석 AI는 대규모 데이터셋을 분석하여 광고 캠페인을 최적화하고 사용자 행동을 예측합니다. 이러한 AI 기반 솔루션은 광고 산업이 쿠키가 사라진 후에도 유용한 인사이트를 제공하여 그 목표 시장에 대한 더 나은 이해를 돕고 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 도와줄 수 있습니다.Privacy Sandbox와 같은 쿠키 대체 기술의 예시 및 기능구글의 Privacy Sandbox는 써드파티 쿠키에 의존하지 않고도 타겟팅 광고를 위한 새로운 프레임워크를 제공하는 중요한 이니셔티브입니다. 이를 통해 광고주들은 쿠키를 대체하고 광고 타겟팅과 측정을 유지할 수 있도록 지원받을 수 있습니다. Privacy Sandbox는 사용자의 프라이버시를 보호하면서도 광고 타겟팅 및 분석 기능을 제공하는데 중요한 역할을 합니다.또한, 구글 외에도 유니버셜 ID, Identity Graphs, Data Clean Rooms와 같은 대체 기술을 제공하는 회사들이 있습니다. 이러한 대체 기술을 활용하여 광고주들은 효과적인 광고 타겟 마케팅과 측정을 가능하게 할 수 있습니다. 이러한 새로운 프레임워크와 기술은 쿠키 사용 중단으로 인한 변화에 적응할 수 있도록 도와줄 것으로 기대됩니다.AI를 통한 광고 성과 분석 및 최적화 방법AI는 쿠키 사용 중단으로 인해 광고 성과를 분석하고 최적화하는 데에 다양하게 활용될 수 있습니다. 예를 들어, AI를 활용하여 대규모 데이터셋을 분석하여 사용자의 행동을 예측하고 고가치 사용자를 식별하여 광고 타겟팅을 최적화할 수 있습니다. 이러한 방법은 사용자의 검색 이력, 웹 브라우징 패턴 등을 분석하여 상세한 고객 프로필을 작성하고 맞춤형 광고를 제공하는 데 활용됩니다.또한, AI는 사용자의 상호작용 및 행동에 기반하여 개인화된 광고 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 이는 사용자와의 상호작용을 통해 광고 콘텐츠를 개인화하여 사용자의 참여율과 전환율을 증가시킬 수 있습니다.<figure id="figure-qhwmegoi6gluc7s86q"data-full-width><img id="qhwmegoi6gluc7s86q" src="https://images.unsplash.com/photo-1511296265581-c2450046447d?crop=entropy&cs=tinysrgb&fit=max&fm=jpg&ixid=M3wyNjI5NjF8MHwxfHNlYXJjaHw5fHxnb29nbGUlMjBhZHN8ZW58MHx8fHwxNzExNjg5NTk2fDA&ixlib=rb-4.0.3&q=80&w=1080" alt="google ads, 구글 광고" title="google ads, 구글 광고" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : google search" data-positionX="undefined" data-positionY="undefined" data-fullWidth="true"/><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : google search</figcaption></figure>추가적으로 이러한 광고 기능의 변화에 맞춰, ‘구글’에서 디지털 마케터(퍼포먼스 직무 및 콘텐츠 마케팅 직무 대상자를 일컫음)들이 사용할 수 있는 AI 기반 광고 캠페인 기능'으로는 다음과 같은 것들이 있음을 밝혔습니다.1. 스마트 비딩(Smart Bidding):&nbsp;구글 광고 플랫폼의 중심인 스마트 비딩 기능은 매 순간 최적의 입찰 금액을 결정하기 위해 AI와 머신러닝을 활용합니다. 광고주는 전환율을 최대화하거나 타겟 CPA(광고 비용 대비 획득 고객 비용)를 설정할 수 있으며, 이를 통해 자동으로 입찰 전략을 최적화할 수 있습니다.2. 예측 분석(Predictive Analytics):&nbsp;AI가 수집된 빅데이터를 분석하여, 광고 캠페인의 미래 성능을 예측하고, 고객의 구매 가능성 높은 순간을 예측하여 효과적으로 광고를 타겟팅합니다.3. 고객 맞춤형 경험(Customized Customer Experiences):&nbsp;사용자의 검색 이력과 웹사이트 상의 행동 데이터를 분석하여 개인에게 맞춤화된 광고 메시지를 생성하고, 상황에 맞게 타겟팅하여 효과적으로 광고를 노출합니다.4. 콘텐츠 및 검색 재배열:&nbsp;AI를 사용하여 사용자에게 더 나은 검색 결과와 개인화된 경험을 제공하고, 고객의 반응을 기반으로 콘텐츠와 광고를 적절히 조정합니다.5. Privacy Sandbox:&nbsp;제3자 쿠키를 대체하기 위한 Privacy Sandbox 프로젝트를 통해, 개인정보 보호를 유지하는 동시에 광고주들이 효과적으로 타겟팅하고 성과를 측정할 수 있도록 돕는 새로운 기술을 도입하고 있습니다.스마트 비딩이나 예측 분석과 같은 기능은 구글 광고 캠페인의 중추적인 역할을 하고 있으며, 제3자 쿠키가 점진적으로 사라지는 환경에서도 광고주들이 효율적이고 개인화된 광고를 지속할 수 있도록 구글 광고 플랫폼에서는 지원할 것으로 보입니다(이미 Google Cloud Conf. 에서도 기술적으로 언급한 적이 있죠) AI 기반의 툴과 기법들은 광고 캠페인의 성과를 개선하고, 마케팅 전략을 보다 지능적으로 수립할 수 있는 기회를 마케터에게 제공해야 할 겁니다.&nbsp;위의 Privacy Sandbox는 쿠키를 대체하는 새로운 기술로서 AI를 활용하여 집단 데이터를 분석하여 사용자의 행동을 예측하는 방식으로 광고 타겟팅과 성과 측정을 지원할 것으로 기대됩니다.<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 100%;" data-mce-style="width: 100%;">이미 Meta에서도, Google 에서도 내놓은 Advanced+ / pMax 캠페인 상품/카테고리만 봐도 알 수 있듯이 말이죠.</td></tr><tr><td style="width: 100%;" data-mce-style="width: 100%;">1) Meta reference :<a data-mce-href="https://about.fb.com/news/2023/12/meta-ai-updates/" href="https://about.fb.com/news/2023/12/meta-ai-updates/" target="_blank" rel="noopener">https://about.fb.com/news/2023/12/meta-ai-updates/</a></td></tr><tr><td style="width: 100%;" data-mce-style="width: 100%;">2) Google reference :<a data-mce-href="https://ads.google.com/intl/en_us/home/campaigns/ai-powered-ad-solutions/" href="https://ads.google.com/intl/en_us/home/campaigns/ai-powered-ad-solutions/" target="_blank" rel="noopener"> https://ads.google.com/intl/en_us/home/campaigns/ai-powered-ad-solutions/</a></td></tr></tbody></table>AI는 또한 비용 효과적인 분석 및 최적화 도구로 사용될 수 있습니다. AI를 활용하면 가상의 포커스 그룹과 같은 시간이 많이 소요되고 비용이 많이 드는 프로세스를 자동화하여 보다 신속한 인사이트와 미디어 최적화를 실현할 수 있습니다.결론​쿠키의 사용 중단으로 인한 광고 산업의 변화는 AI를 통해 보다 효율적이고 개인화된 광고 전략을 수립하고 실행할 수 있는 새로운 가능성을 제시하고 있습니다. AI는 쿠키의 종식으로 인한 광고 산업의 도전에 대응하기 위한 강력한 도구로 작용하며, Privacy Sandbox와 같은 새로운 프레임워크와 기술은 광고주들이 이러한 변화에 대응하고 미래의 광고 산업에 발맞출 수 있도록 도와줄 것으로 기대됩니다.위의 모든 내용은 구글을 비롯한 여러 기업의 연구 보고서 및 실전 경험의 결과를 바탕으로 작성되었습니다.긴 글 읽어주셔서 고맙습니다.이러한 환경의 변화에 대해 함께 고민하고, 적용 방안, 마케팅 적으로 접근하고자 하는 팀이라면 이야기 주세요. AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 할 수 있는 파트너가 찾아뵙겠습니다.&nbsp;이메일 : chunghyo@troe.kr | 모바일 : 010.9341.7695 트로이 대표 파트너 : 박충효&nbsp;

생성형 AI가 사용 중단되는 '쿠키(cookie)'의 존재를 어떻게 대처, 해결할 수 있을까?

Young asian blogger talking about music while recording video with camera, Chanel

생성형 AI 시대가 되면서, 모두가 쉽게 크리에이터로 진입을 할 수 있는 기회가 오고야 말았습니다. 이미지, 동영상 분야에서 기존의 이해관계자들 보다 더욱 쉽게 디자인, 동영상 제작 및 편집이 가능한 시대가 오고 있는데요. 그에 반해서 콘텐츠를 확산, 노출해주는 빅 브라더 들(Meta, Youtube, Tiktok 등)은 생성형 AI로 생성되는 콘텐츠의 저작권 및 사용자 들에게 노출시 '투명성' 및 '신뢰도'를 강화하기 위한 대응책 들을 강구하고 있습니다.최근 Sora(with OpenAI)가 공개한 일반 크리에이터(아티스트) 들과 공개한 다수의 단편 영상들만 봐도, 앞으로 동영상 크리에이터 시장 판도가 매우 달라질 것이라는 시장 반응이 매우 뜨겁습니다. 달리 이야기 하면, 무분별한 동영상 콘텐츠가 생성형 AI로 탄생되면서 윤리적인 문제도, 자본시장에 충격적인 이슈가 발생될 수 있다는 예측까지 나오고 있는데요. 사실 Sora 프로젝트가 OpenAI가 내부 소수의 멤버들이 진행한(2~3명의 엔지니어) 미니 프로젝트로 불리지만 이러한 결과물이 주는 파급력은 엄청 납니다. OpenAI CTO가 언급한대로 계속 보정하는 작업이 진행중이며, 레드팀(Red Team)이 부정확하며 윤리적으로 민감한 사항 들을 계속 모니터링 하겠지만 아무튼 2024년 하반기에는 Sora의 향방이 일어날 것이라 업계는 주목하고 있죠.관련 글 - <a data-mce-href="https://openai.com/blog/sora-first-impressions" href="https://openai.com/blog/sora-first-impressions" target="_blank" rel="noopener">Sora : First Impression&nbsp;</a>본론으로 바로 이야기하면, 위의 내용과 이어져서 동영상의 대표적인 플랫폼인 'Youtube'가 이러한 시대적 흐름에 크리에이터를 위한 '요구 조건'을 하나 제시했습니다. 그것은 바로 &lt;생성형 AI로 제작되는 영상에 대해 'AI로 제작된 영상입니다' 라는 레이블 - 표기 를 해달라&gt; 라는 권고 사항입니다.주요 내용은 이렇습니다 최근 유튜브는 AI 생성 콘텐츠에 대한 새로운 가이드라인을 발표하며, 크리에이터들에게 새로운 요구사항을 제시했습니다. 이러한 변화는 AI 기술의 발전과 함께 콘텐츠 제작 및 소비 방식에 혁신을 가져오고 있으며, 크리에이터들은 이러한 변화에 주목하고 적응해야 합니다.<figure id="figure-ehkvi9oyfhluamfrpt"><img id="ehkvi9oyfhluamfrpt" src="https://cdn.durable.co/blocks/33iLelVecIl568QMTkoCNVTXUSapoNqHffX75Z0aI4EENHBKqYlPYWRNNt8vdnc9.png" alt="youtube, responsible AI, 유튜브, 책임있는 AI" title="youtube, responsible AI, 유튜브, 책임있는 AI" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : youtube blog" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/33iLelVecIl568QMTkoCNVTXUSapoNqHffX75Z0aI4EENHBKqYlPYWRNNt8vdnc9.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: undefined undefined;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : youtube blog</figcaption></figure>유튜브가 제시한 'AI 생성 콘텐츠에 대한 새로운 정책'- 발표된 핵심 내용(1) : <a href="https://blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/" data-mce-href="https://blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/">https://blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/</a>- 위의 핵심 내용과 연관된 기사 내용(2) : https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-ai-disclosure-requirements-uploads/710622/유튜브는 AI로 생성된 콘텐츠의 투명성을 높이기 위해 새로운 라벨링 시스템을 도입했습니다. 이는 사용자들이 보고 있는 콘텐츠가 AI에 의해 생성되었는지 여부를 쉽게 알 수 있도록 하여, 콘텐츠의 신뢰성을 높이고 딥페이크와 같은 문제를 방지하는 데 목적이 있습니다.- 국내 사례 하나 : <a data-mce-href="https://www.kakaocorp.com/page/detail/10943" href="https://www.kakaocorp.com/page/detail/10943" target="_blank" rel="noopener">카카오의 딥페이크 허위 조작 정보 근절(with 국회의원 선거 관련)</a>그렇다면, 유튜브에서 요청하는 '주요 요구사항'은 무엇인가?<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">요구사항</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">주요 내용</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">AI 생성 콘텐츠에 대한 라벨 표기</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">크리에이터는 AI 도구를 사용하여 현실적으로 변경되거나 합성된 콘텐츠를 생성했을 때 이를 공개해야 합니다. 특히, 선거, 진행 중인 갈등, 공중 보건 위기, 공공 인물 등 민감한 주제에 대한 내용이 포함될 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">콘텐츠 삭제 및 수익 창출 정지</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">(유튜브에서 제시한) 규정을 위반한 콘텐츠는 삭제될 수 있으며, 반복적인 위반 시 수익 창출이 중단될 수 있습니다</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">라벨링 도구의 도입</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">유튜브는 크리에이터가 콘텐츠 업로드 시 AI 생성 콘텐츠에 대한 라벨을 쉽게 붙일 수 있는 도구를 출시했습니다. 이 도구는 크리에이터가 콘텐츠가 AI로 생성되었음을 명확하게 표시할 수 있도록 지원합니다</td></tr></tbody></table>이러한 요구 사항에 맞춰, 과연 크리에이터는 무엇을 할 수 있을까요?(with 크리에이터가 취해야 할 조치)<table style="border-collapse: collapse; width: 100%;" border="1" data-mce-style="border-collapse: collapse; width: 100%;"><tbody><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">실제 액션 아이템</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">주요 내용</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">AI 생성 콘텐츠 식별</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">크리에이터는 자신의 콘텐츠가 AI로 생성되었는지 여부를 정확하게 식별해야 합니다(다수의 크리에이터가 자체 생산하겠지만, 일부 수익성을 목적으로 생성형 AI로 동영상을 제작하는 경우가 많아지면서 일어난 배경)이는 콘텐츠의 신뢰성을 유지하고 사용자의 오해를 방지하는 데 중요합니다</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">라벨 부착</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">AI 생성 콘텐츠를 업로드할 때는 유튜브가 제공하는 라벨링 도구를 사용하여 적절한 라벨(해당 옵션이 곧 적용)을 부착해야 합니다. 이는 사용자에게 콘텐츠의 출처와 생성 방식에 대한 투명한 정보를 제공합니다</td></tr><tr><td style="width: 30%;" data-mce-style="width: 30%;">커뮤니티 가이드라인 준수</td><td style="width: 50%;" data-mce-style="width: 50%;">모든 콘텐츠는 유튜브의 커뮤니티 가이드라인을 준수해야 합니다. 또한, AI 생성 콘텐츠라 할지라도, 가이드라인을 위반하는 콘텐츠는 플랫폼에서 삭제될 수 있습니다(새롭게 반영된 내용을 반드시 숙지, 2023년 버전)</td></tr></tbody></table>위의 커뮤니티 가이드라인 이외에, AI 기반의 영상 콘텐츠에 대한 유튜브의 목적성이 뚜렷한 내용이 2023년에 Responsible AI에 준하여 발표가 된 바 있습니다.- 관련 내용 : <a href="https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/" data-mce-href="https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/">https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/</a>&nbsp;이렇게, 유튜브는 AI 기술의 발전에 따라 (동영상) 콘텐츠 제작에 새로운 가능성을 열어주고 있습니다. 단, 기술적인 발전에 따라 이를 악용하거나 이용할 시에 일어날 수 있는 무게감에 대해서 선제적으로 대응하는 모습을 보여주는 것인데요. 과거 facebook이 Cambridge Analytica Issue로 미국 정부와 국민, 그리고 범용적인 사용자를 대상으로 'Sorry'를 외치면서 Privacy를 강화하며 플랫폼 알고리즘 까지 변경한 사례를 다시 생각해보면 될 것 같습니다. 유튜브의 이러한 새로운 책임과 요구사항에 대해서 동영상 제작자, 크리에이터들은 유튜브의 최신 AI 요청사항을 숙지하고, 이를 기술적으로 적용하여 콘텐츠의 투명성과 신뢰성을 유지하는 데 주력해야 할 것입니다.<figure id="figure-icpgt9vofddluampc3c" class=""><img id="icpgt9vofddluampc3c" src="https://cdn.durable.co/blocks/2Jlp1QINNJDsqClX4SYlfPp3BDdhXAIYG5gftHQPUZvjFSxhEcvfkTWc97E7jhXe.png" alt="youtube, label, responsible AI, 책임있는 AI" title="youtube, label, responsible AI, 책임있는 AI" class="object-cover bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;" data-corners="default" data-aspect="16:9" data-caption="이미지 출처 : youtube blog" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/2Jlp1QINNJDsqClX4SYlfPp3BDdhXAIYG5gftHQPUZvjFSxhEcvfkTWc97E7jhXe.png" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9; object-position: center center;"><figcaption class="body-normal text-gray-500 mt-2">이미지 출처 : youtube blog</figcaption></figure>이러한 환경 변화에 맞춰, AI 기술을 적용하는 유튜브 콘텐츠 제작자가 고려해야 하는 주요 사항은 무엇일지 생각해본다면 원문의 기사를 기반으로 아래와 같이 정리해보겠습니다.1. 라벨 지정 의무화: 제작자는 동영상 업로드 시 현실적인 생성 AI 콘텐츠에 라벨을 지정해야 합니다. 이는 특히 선거나 진행 중인 갈등과 같은 민감한 주제에서 중요합니다2. 공개 요구 사항 준수: 유튜브는 생성형 AI 제품 및 기능으로 제작된 콘텐츠에 합성 또는 변형되었다는 라벨을 붙여 명확하게 공개하도록 요구합니다3. 커뮤니티 가이드라인 준수: 유튜브에 업로드되는 모든 콘텐츠는 생성 방법에 관계없이 유튜브의 커뮤니티 가이드라인의 적용을 받습니다4. 변경되거나 합성된 콘텐츠에 대한 투명성: 크리에이터는 AI 도구 사용 등을 통해 변형되었거나 합성된 사실적인 콘텐츠를 제작한 경우, 이러한 사실을 공개하도록 요청받습니다[6].5. 콘텐츠 삭제 및 수익 창출 중단 위험: 라벨을 지정하지 않거나 가이드라인을 준수하지 않을 경우, 게시 중단, 수익 창출 중단 등의 다양한 처벌이 조치될 수 있습니다6. 개인 정보 보호 및 저작권 존중: AI로 생성되거나 다른 방식으로 합성 또는 변형된 콘텐츠에서 신원 파악이 가능한 개인을 모방한 경우, 개인 정보 침해 신고 절차에 따라 콘텐츠 삭제를 요청할 수 있습니다7. AI 기술의 책임감 있는 사용: 유튜브는 생성형 AI가 창의력을 촉진하고 사용자 경험을 변화시킬 수 있는 잠재력을 인정하면서도, 커뮤니티를 보호해야 할 책임과 균형을 이루어야 한다고 강조합니다<figure id="figure-xiie3cpmipluan4pw8" data-full-width=""><iframe id="xiie3cpmipluan4pw8" src="https://www.youtube.com/embed/KcUQmhskXiI" class="w-full bg-gray-100 rounded-lg md:rounded-xl lg:rounded-2xl" style="aspect-ratio: 16/9;" allowfullscreen="" data-url="https://www.youtube.com/watch?v=KcUQmhskXiI" data-corners="default" data-fullwidth="true" data-mce-src="https://www.youtube.com/embed/KcUQmhskXiI" data-mce-style="aspect-ratio: 16/9;"></iframe></figure>이러한 사항들은 유튜브 콘텐츠 제작자가 AI 기술을 적용할 때 반드시 고려해야 할 중요한 요소들 일겁니다. 특히, 유튜브 플랫폼 입장에서 위의 내용들을 통해 건전한 정보 생태계를 유지하고, 시청자를 오도하거나 심각한 피해를 초래할 수 있는 기술적으로 조작된 콘텐츠를 방지하려고 할 것입니다.AI 시대가 오면서 누구나 콘텐츠 접근성이 편해지고, 장벽이 무너진 것은 사실 입니다. 하지만 각각의 이해 관계자들이 많이 있는 상황에서 더욱더 윤리적인 면이 강화될 텐데요. 특히 콘텐츠를 제작하고, 이를 유통하면서 자본시장 및 마케팅 환경에서 일을 하는 종사자 라면 이러한 내용들을 기반으로 플랫폼의 커뮤니티 정책 및 가이드라인을 준수하는 것은 매우 중요한 문제 입니다.매우 예민한 주제, 투명성을 지키는 책무, 콘텐츠를 명확하게 분류(공개 / 비공개), 또한 새로운 기능이 공개될 때 그에 대한 적정성을 판단하는 것도 마케팅 업무의 단일적인 것을 떠나서 비즈니스 적인 안정적 운영 측면을 고려해서 항상 판단해야 하는 항목일 겁니다.결국, 플랫폼은 창작자 - 시청자(또는 사용자) 간의 신뢰를 기반으로 시스템이 돌아간다는 것을 명확하게 인지해주길 항상 언급하고 있다는 것을 명심해야 할겁니다. 생성형 AI가 만든 시대적인 숙제는 이제부터가 시작이 아닐까 합니다.이러한 내용을 기반으로, 마케팅 현장에서 콘텐츠 제작시 명확한 가이드라인과 정책을 준수하면서 크리에이티브의 경계를 정리하는 팀과 함께 일하는 것도 또 하나의 방법이 아닐까 합니다!긴 글 읽어주셔서 고맙습니다.<figure id="figure-9qcx9vnlhalvxxbc0r"><img id="9qcx9vnlhalvxxbc0r" src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" alt="트로이 주요 서비스, 트로이 서비스 설명, 트로이 서비스 안내, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 박충효 서비스, 박충효 대표 파트너 마케팅 자문 서비스" title="트로이 주요 서비스, 트로이 서비스 설명, 트로이 서비스 안내, 트로이 마케팅 자문 서비스, 트로이 박충효 서비스, 박충효 대표 파트너 마케팅 자문 서비스" class="object-cover bg-gray-100 rounded-sm md:rounded-md lg:rounded-lg" style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;" data-corners="small" data-aspect="3:2" data-caption="" data-positionx="undefined" data-positiony="undefined" data-fullwidth="false" data-mce-src="https://cdn.durable.co/blocks/1djWiwnTQFnWh4NjbKdfn6jyBoeXT40xklvDFEfoRgCxxdMseWRdugjfiKHkrPg4.png" data-mce-style="aspect-ratio: 3/2; object-position: center center;"></figure>변화하는 Tech-Generation 시대에 생성형 AI(Generative AI)를 기반으로 AI와 마케팅, 그리고 AGI의 시대에 AI윤리와 Responsible AI, 마케팅 플랫폼, 디지털 마케팅, 콘텐츠, 팀의 성장을 함께 논의 하면서 비즈니스 역량에 AI를 추가하고, 활용할 수 있는 기회를 찾고 싶으신 파트너가 있으시다면 언제든지 연락주세요. 찾아뵙고 성장 및 활용 범위를 함께 논의 가능합니다!함께 스터디 하고, 미래 비전을 논의하고 싶은 관심있는 '일반 개인'의 연락 또한 좋습니다!트로이, 대표 파트너 - 박충효 드림

유튜브, 생성형 AI로 생성된 영상에 대한 별도의 레이블 요구 조건 제시

MacBook Pro, white ceramic mug,and black smartphone on table

YouTube, the world's largest video-sharing platform, has recently implemented new AI disclosure requirements aimed at increasing transparency and accountability. These changes have sparked discussions and raised questions among content creators and viewers alike. In this post, we will delve into the details of YouTube's new AI disclosure requirements to demystify what they mean for users.<h2>Understanding the Purpose of AI Disclosure</h2>YouTube's AI disclosure requirements are designed to provide users with more visibility into how artificial intelligence is being used on the platform. By disclosing information about AI technologies, YouTube aims to enhance trust and empower users to make informed decisions about the content they consume.<h3>Key Points to Note</h3><ul><li>Content recommendations are driven by AI algorithms.</li><li>AI helps in content moderation and enforcement of community guidelines.</li><li>AI plays a role in personalized advertising on the platform.</li></ul>These AI-driven processes impact the content users see, the ads they are served, and the overall user experience on YouTube.<h2>What Content Creators Need to Know</h2>For content creators, understanding YouTube's AI disclosure requirements is crucial for optimizing their content strategy and engagement with their audience. By knowing how AI influences content distribution and viewership, creators can tailor their content to better reach their target audience.It is important for creators to stay informed about how AI may affect their content's visibility and performance on the platform. By leveraging this knowledge, creators can adapt their strategies to align with YouTube's AI-driven ecosystem.<h2>Implications for Viewers</h2>Viewers play a vital role in the success of content on YouTube. Understanding the role of AI in content recommendations and moderation can help viewers make more informed choices about the content they consume. By being aware of how AI shapes their viewing experience, viewers can navigate the platform more effectively.Viewers may notice changes in the content recommended to them based on AI algorithms. These recommendations are tailored to individual preferences and viewing habits, enhancing the overall user experience.<h2>Transparency and Accountability</h2>YouTube's emphasis on AI disclosure reflects a broader trend towards transparency and accountability in the tech industry. By being transparent about the use of AI technologies, YouTube is setting a precedent for other platforms to follow suit.Transparency fosters trust between platforms, content creators, and viewers, leading to a more positive and engaging user experience. As AI continues to play a significant role in online content consumption, transparency becomes increasingly important.As YouTube's new AI disclosure requirements take effect, users can expect greater transparency and insights into how AI shapes their experience on the platform. By understanding these changes, content creators and viewers can navigate YouTube's ecosystem with enhanced knowledge and awareness.Reference link(1) : <a href="https://blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/">https://blog.youtube/news-and-events/disclosing-ai-generated-content/</a>Reference link(2) : <a href="https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/">https://blog.youtube/inside-youtube/our-approach-to-responsible-ai-innovation/</a>&nbsp;Reference link(3) : <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-ai-disclosure-requirements-uploads/710622/">https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-launches-ai-disclosure-requirements-uploads/710622/</a>&nbsp;

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